Kupovna moć prosječnog Hrvata je 5085 eura, što je tek 39,7 posto prosjeka Europe koji iznosi 12.802 eura. Prema tablici kupovne moći 42 europske zemlje objavljenoj u najnovijem istraživanju GfK Purchasing Power Europe 2012./2013., Hrvati su se našli na 30. mjestu.

To je pomak za jedno mjesto u odnosu na prošlu godinu kada smo se nalazili na 31. mjestu. Prvo mjesto GfK-ove ljestvice zauzeo je Lihtenštajn sa 56.878 eura po stanovniku, a zatim s velikom razlikom slijede Norveška (32.037 eura) i Švicarska (31.666 eura) koje kao ni Lihtenštajn nisu članice Europske unije. Zemlja s najmanjom kupovnom moći stanovnika je Moldavija sa 1257 eura po stanovniku. Velika razlika u kupovnoj moći građana osjeti se i u Hrvatskoj. Najveću kupovnu moć očekivano imaju Zagrepčani i ona u prosjeku iznosi 6540 eura, što je 28,6 posto više od prosjeka Hrvatske, ali i na razini od 51,1 posto europskog prosjeka. Nešto manje imaju stanovnici Istre (6509 eura), slijedi Primorsko-goranska županija (5899 eura), Zagrebačka (5158 eura) te Dubrovačko-neretvanska sa 5096 eura po stanovniku. Splitsko-dalmatinska županija je na osmome mjestu sa 4862 eura, što je 95,6 posto hrvatskog prosjeka. Najsiromašniji su prema ovom istraživanju stanovnici Vukovarsko-srijemske županije sa 3537 eura po stanovniku ili 69,6 posto hrvatskog prosjeka te samo 27,6 posto od europskog prosjeka.

Istraživanje je provedeno na temelju zbroja svih dostupnih novčanih sredstava po stanovniku i u GfK-u kažu kako je jedan od najvažnijih indikatora potrošačkog potencijala. Prema spomenutom istraživanju, europski potrošači raspolažu sa 8600 milijardi eura za sveukupnu potrošnju i štednju u ovoj godini. S najmanjim udjelom u ovoj brojci osim Moldavije sudjelovat će Kosovo i Bjelorusija koji također imaju kupovnu moć građana manju od 2000 eura po stanovniku. Velik jaz osjeti se između ova posljednja tri mjesta ljestvice i onog 30. mjesta na kojem se nalazi Hrvatska. Po sličnoj prosječnoj kupovnoj moći građana možemo se mjeriti s Turskom koja ima 5422 eura kupovne moći po stanovniku ili Mađarima koji imaju po stanovniku 4884 eura, što je 38,1 posto europskog prosjeka.