Hrvatska javnost je u prvoj polovici godine bila zasipana reklamama, prvenstveno s malih ekrana, pivarske industrije u kojima se implicirala veza nogometnog navijanja za vatrene s konkretnim pivskim brendom. Unatoč velikoj medijskoj kampanji, prema preliminarnim pokazateljima potrošnja piva je ostala na prošlogodišnjoj razini.

Krive kalkulacije
Pero Ivanković, predsjednik grupacije pivara pri Hrvatskoj gospodarskoj komori pojašnjava da je na takve rezultate utjecalo loše vrijeme i hladno proljeće. Stoga je porast prodaje piva tijekom Europskog prvenstva u nogometu doveo tek do rezultata na razini prošlogodišnjih. Sam Euro je, prema Ivankovićevom mišljenju, doveo do povećanja prodaje piva za oko dva posto. Na lošije prodajne rezultate pivarske industrije utjecalo je i nes(p)retno ispadanje Hrvatske nogometne reprezentacije od Turske u četvrtfinalu. Naime, pivarska industra je, kaže Ivanković, računala na pet utakmica “vatrenih” – te su sve kalkulacije bile rađene na toj bazi. Kako je, izračunali su pivari, ukupna prodaja piva po utakmici iznosila 2 milijuna boca, računica gubitka polufinala je jasna. U pivarskoj industriji očekuju nešto povoljnije rezultate u drugoj polovici godine, koja je tradicionalno “pivsko razdoblje”, no tada bi trebali biti vidljivi i prvi efekti ukidanja prohibicije u upravljanju motornim vozilima, odnosno ublažavanje tzv. Zakona o 0,00 promila.Ivankovićevo viđenje potvrđuju i u njegovoj matičnoj tvrtki, Zagrebačkoj pivovari. Tako Tina Puhalo-Grlandinović iz Zapija kaže da, iako su plasman hrvatske nogometne reprezentacije i potrošnja iznimno vezani, s obzirom na vrlo nepovoljne vremenske prilike u lipnju, Zagrebačka pivovara je tijekom Eura ostvarila prodaju na nivou prošle godine.“Karlovačka pivovara i ove je godine odgovorila na potrebe svojih potrošača i nastavila uspješnu sportsku platformu Karlovačko Korner. Nakon Portugala i Njemačke, Karlovačko Korner ove je godine organiziran u šest gradova diljem Hrvatske te je bio ‘dom daleko od doma’ za tisuće navijača u austrijskom Pörtschachu. Više od 80.000 navijača slavilo je u Karlovačko Korneru. U tom kontekstu, zadovoljni smo prodajnim rezultatima. Karlovačka pivovara je pivovara broj dva na hrvatskom tržištu s tržišnim udjelom od 22,7 posto, prema pokazateljima Udruge proizvođača piva HGK. Ukupno tržište piva u Hrvatskoj u prvih šest mjeseci 2008. pokazuje pad iako je najvažniji period za pivsku industriju je pred nama – vrhunac ljetne sezone koja je tek započela”, kaže Ljudmila Bratko iz Heinekena, odnosno Karlovačke pivovare.

Uspješna suradnja
Kako je Carlsberg bio službeni sponzor ovogodišnjeg Eura taj pivski brend bio je i jedini dostupan u navijačkim zonama, a u bezalkoholnom obliku i na stadionima. Iz koprivničke pivovare navode da je prodaja Carlsberga u fun zonama u Austriji i Švicarskoj bila na razini s očekivanjima, a dosegnula je brojku veću od 1,5 milijun litara. Sudeći prema finalnom izvješću, EURO 2008. postat će Carlsbergova najuspješnija suradnja s Uefom od 1988. Mjereno po osobi na stadionu, prodaja piva bila je oko 36 posto veća nego u Portugalu. O učincima Eura na hrvatski Carslberg, u Koprivnici se nisu očitovali.