Prije godinu i pol dana blog o internetskom poduzetništvu Netokracija prestao je biti hobi pokretača Ivana Brezaka Brkana i postao njegov posao. U ponedjeljak se u nazočnosti menadžera iz Googlea, Facebooka i eBaya Netokracija iz hrvatskog pretvorio u regionalan blog, koji pokriva slovensko, bosanskohercegovačko, srpsko, makedonsko i crnogorsko tržište. Poslovni dnevnik razgovarao je s Ivanom Brezakom Brkanom o razvoju Netokracije te blogovima u Hrvatskoj i regiji.

Je li tko kupio Netokraciju? Odakle novac za širenje?
Imao samo nekoliko ponuda investitora. No svima sam im objasnio da Netokracija i slični blogovi ne zarađuju puno, pogotovo ne u Hrvatskoj, te sam te ponude stoga odbio kako bih preduhitrio eventualno razočaranje rezultatima. Neću tvrditi da se ne isplati profesionalno raditi blog. Isplati se, ali to u financijskom smislu nije posao od kojeg ćete kupiti vilu, jahtu i bijesan automobil. To je posao od kojeg možete normalno živjeti. K tome, da sam i prihvatio ponude ulagača, morao bih se masovno reklamirati, primjerice na Google AdWordsu, čime bih prikupio i ciljanu publiku koja nam u pravom smislu riječi nije ciljna, što bi imalo negativne efekte na projekt. Umjesto toga odlučio sam da ćemo probati sami to izvesti s vlastitim kapitalom.

Zašto baš širenje na regiju?
Hrvatska, Slovenija, Srbija, a i ostale države u ovoj regiji međusobno su jezično vrlo bliske. Ljudi se međusobno razumiju. Osim toga održavaju vrlo žive kontakte, posebno u domeni internetskog poduzetništva. Na ovim područjima održava se mnogo startup konferencija koje ljudi iz svih tih država međusobno posjećuju. Ukratko, hrvatska, srpska i slovenska startup scena vrlo su povezane. Netokracija je pak u regiji postala vrlo prepoznatljiv brend i povezuje te scene.

Kako posluje Netokracija?
Netokracija je postigla break-even u veljači ove godine što znači da prihodi napokon pokrivaju troškove. Očekujem da ćemo i na razini ove godine biti pozitivni. No to je zato što troškovi Netokracije nisu veliki. Blog općenito nije skup za održavanje. Treba platiti hosting, autore i urednika, fotografije te troškove sitnih putovanja i računovodstvo. Uz to smo uložili vrijeme i znanje u partnerstva s Poslovnim dnevnikom i portalom MojPosao.

Ima li u Hrvatskoj blogova koji bi mogli uspjeti kao Netokracija?
Dakako. Ima izvrsnih i specijaliziranih blogova poput Horror.hr-a, Serija.coma, Gadgeterije, Šminkerice i drugih. To su sve blogovi koji imaju jak stav autora, ažurni su, znaju se izraziti i zainteresirat će vas za temu iako vam nije posebno bliska. Jednostavno, uzbudljivi su. Oni bi mogli uspjeti, no, iako bih im to želio, to ne znači da hoće. Neki se ne žele baviti prodajom oglasa i razvijati tu poslovnu stranu priče. Neki uopće ne žele svoje blogove razvijati u tom smjeru. No ja mislim da su to izgovori.

Zašto?
Zato što smatram da dosta blogova nema ideju kako od toga napraviti posao. U većini slučajeva im se to ne radi, ali to nije izgovor da ne pronađu partnera za tako nešto. Primjerice, ne love ljude iz marketinga i ne upoznavaju se s njima ili pak nisu dovoljno profesionalni u odnosu prema novim suradnicima i oglašivačima. Nemaju pripremljene materijale, ne znaju kako napraviti kampanju i, ono najgore, nisu spremni učiti. Profesionalni blogeri vani znaju da moraju imati cjenik, brošure i da se moraju stalno prezentirati.

Koji je bio taj prijelomni trenutak za Netokraciju kad je iz hobija prerasla u posao?
Prije godinu i pol želio sam otići na jednu konferenciju u Pariz, a to nisam mogao platiti. Raspitao sam se, vidio što rade drugi blogovi i tako sam došao do Nokije. Oni su mi bili prvi sponzor. Tada sam naučio da postoje tvrtke koje će dati novac za blog. Slijedio je niz uspješnih i neuspješnih pokušaja da dobijem još sponzora, ali se isplatilo.

Ako bloger i piše i skuplja reklame, dolazi u sukob interesa. Kako to rješava Netokracija?
Publiku nije briga za sukob interesa ako im to date do znanja. Mi pazimo da nema sukoba interesa tako što ne dopuštamo objavu PR članaka u kojima tvrtka hvali samu sebe ili svoje usluge. Tvrtka može platiti članak, ali onda hvali neku tehnologiju ili trend i njezino ime i usluge se ne spominju u tom tekstu. Na kraju članka imamo napomenu da članak piše bloger koji nema suradnju s tom tvrtkom, ali da je, recimo, urednik Netokracije prije radio kampanju za tu tvrtku. Drugim riječima, prepuštamo čitateljima da prosude tako što smo urednički dio posla učinili transparentnijim.

Praktični format

Praktična, brza, dostupna – kako je mala trgovina postala velika u našem svakodnevnom životu

Intervju

“Do 2030. želimo učvrstiti METRO kao ključnog partnera hrvatske gastronomije”

Rivali

Koliko Netokracija ima snažnu konkurenciju?
Pa u Hrvatskoj nisam našao sličnih blogova, a svi koji su pokušavali posustali su. Na regionalnoj razini postoji još Perosnalmag iz Srbije koji pak ne radi iste stvari kao i Netokracija pa zapravo imamo prostora za suradnju, a ne natjecanje. Općenito, ne bojim se konkurencije jer Netokracija ima stav i osobnost, a to je ono što naša publika traži. Svejedno je smatramo li da je nešto dobro ili loše, bitno je da izrazimo stav i argumentiramo ga. Ideja je da bez obzira što se dogodilo autor pokaže svoje mišljenje.