U Zagrebu će se idući tjedan okupiti neki od najutjecajnijih marketinških stručnjaka u Hrvatskoj i svijetu. Na trodnevnoj konferenciji o novim stremljenjima u marketingu, Wazzap 2008., svoja će izlaganja između ostalih imati Ardi Kolah, stručnjak za sponzorstva i jedan od 50 vodećih svjetskih marketingaša prema Chartered Institute of Marketing, zatim Paul Clements, član žirija na ovogodišnjem festivalu oglašavanja Cannes Lions, te ključna osoba za sponzorstva u T-HT-u, direktorica korporativnih komunikacija Alemka Lisinski.

Glavna tema bit će novi alati i tehnike u integriranim marketinškim komunikacijama. “Razvoj novih tehnologija i novi pristupi marketingu doveli su do razvoja novih alata koji omogućuju precizniju selekciju ciljanih skupina i bolji doseg uz manje troškove oglašavanja. Rezultat je industrijski trend po kojem se u marketinškim budžetima sve značajniji udio sredstava prebacuje s oglašavanja na televiziji i ostalim klasičnim medijima na tzv. alternativne oblike marketinške komunikacije”, kaže Tamara Tomić, direktorica agencije Best Marketing za Hrvatsku koja organizira konferenciju. Riječ je o gerila marketingu, prodajnoj promociji, internetskom i digitalnom marketingu te sponzorstvima. Kako tvrdi Jeremy Stern, član Uprave britanskog Instituta za prodajnu promociju, u današnje vrijeme, a posebno zbog svjetske krize, sve više tvrtki u svom marketingu naglasak stavlja na efikasnost, odnosno želi što brže do rezultata pri čemu se najviše koristi promocija putem interneta i prodajna promocija. “U marketinškoj industriji u Hrvatskoj ta se promjena događa sporo. Osim tek nedavno ubrzanog razvoja širokopojasnog i mobilnog interneta koji uvjetuju i razvoj novih marketinških trendova, glavne uzroke za to nalazimo i u slabijoj educiranosti kadra, osobito u digitalnom marketingu. I globalna recesija mogla bi dodatno utjecati na ubrzanje tih procesa jer je sada presudno da se uz manje sredstava postignu bolji rezultati. To znači da bi i u Hrvatskoj mogli očekivati snažniji razvoj u segmentima digitalnog i gerila marketinga nauštrb klasičnog oglašavanja”, zaključuje Tomić.