Za mnoge njemačke nogometne klubove ipak nisu važni samo golovi. Sve više dolazi do izražaja i njihov socijalni angažman. Bilo da je riječ o kulturi, sportu, obrazovanju ili medicini, klubovi daju velike iznose novaca. Sve više njemačkih klubova koristi se svojom popularnošću i bogatstvom kako bi pomogli drugima, ali i istovremeno sebi osigurali bolji ugled.

S godišnjim prometom većim od 1,7 milijardi eura njemački se profesionalni nogomet smatra poželjnim darovateljem. Iako su donacije povezane s marketinškom strategijom svakog kluba, ipak je na kraju samo važna pomoć onima kojima je potrebna. Nogometni klubovi za svoje angažmane svjesno se koriste svojom ulogom u društvu kako bi potaknuli što više ljudi da se uključe u dobrotvorne akcije. Socijalne inicijative su raznolike: od angažmana Schalkea u jednoj dječjoj bolnici preko gradnje škole u Indoneziji, gradi je Herthae, do projekta St. Paulija za opskrbu pitkom vodom u nerazvijenim zemljama. “Čini dobro, ali o tome ne pričaj”, moto je kojeg se mnogi nogometni klubovi drže. Tako je Njemački nogometni savez (DFB) sve donedavno godišnje davao oko tri milijuna eura. Danas DFB putem svog magazina “Socijalno aktivni” javnost informira o svojim raznim projektima. Jedan primjer dobrotvornog angažiranja predstavlja i klub HSV, u kojem igraju i hrvatski nogometaši Ivica Olić i Mladen Petrić. Dok neki nogometaši tog kluba renoviraju škole, drugi posjećuju staračke domove. Tako Marcell Jansen i Paolo Guerro pričaju o svom djetinjstvu i nogometnom uspjehu sa starijim osobama u domovima. HSV je pokrenuo sponzorsku inicijativu pod nazivom “Put Hamburgera”, i to pod motom “Angažiraj se za svoj grad”. Tom inicijativom klub želi potaknuti građane Hamburga na veće zajedništvo. Velik donator je i Bayern iz Münchena čija je vodilja “Čini dobro, ali o tome ne pričaj”. Taj je klub tako pokrenuo i svoj projekt pod nazivom “FC Bayern Hilfe e.V.”. Vodstvo kluba ističe i sudjelovanje fanova u projektima. Naime, socijalno angažiranje često pridonosi većoj bliskosti fanova s klubovima. Inicijative klubova ne moraju biti isključivo novčanoga karaktera. Klubovi rado surađuju s projektima fanova, upravo u prevenciji nasilja među navijačima. Schalke je tako organizirao noćne nogometne turnire u dvoranama, pri čemu su nasilni tinejdžeri mogli iz sebe izbaciti sav višak energije. Hertha je isto pokrenula uzorne projekta za mlade, i to u problematičnim dijelovima gradova. Nogometni klub Borussia Dortmund na raspolaganje je stavio određeni broj besplatnih karata za nezaposlene fanove i podržava gradski ured za zapošljavanje. Bayer iz Leverkusena u svom je stadionu izgradio prostor za učenje, gdje se učenike priprema za tržište rada. Izvor svih socijalnih angažmana nogometnih klubova smatraju se dobrotvorne nogometne utakmice. Tako je i Bayern organizirao jednu utakmicu. Na prikupljenih 300.000 eura nogometaši su dobrovoljno dodali još 100.000 eura iz vlastitog džepa.