Iako još nisu poznati točni rezultati efekata ovogodišnjeg Eura 2008 u Švicarskoj i Austriji na prodaju piva domaćih pivovara, očito je da su ambicionzni planovi podbacili. Naime, pivovare su u danima i tjednima prije Europskog prvenstva u nogometu zasipale građane svojim reklamama i nagradnim igrama koje su vrištale iz svih novina, panoa, a posebno s malih ekrana.

Prema prvim procjenama udruge pivara u Hrvatskoj gospodarskoj komori, prodaja piva zbog Eura 2008. porasla je za dva posto. Naravno, u ukupnoj prodaji dva posto je velika količina i veliki novac, no dojma smo da su pivovare pomalo razočarane samo tolikim postotkom. Da je tijekom svibnja i lipnja bilo ljepše vrijeme, vruće i sparno, vjerojatno bi prodaja piva porasla i sama po sebi, a u sinergiji s Eurom bi taj postotak možda bio i dvoznamenkasti. Ovako pivarima ostaje za utjehu činjenica da je prodaja piva u prvih šest mjeseci ostala na otprilike istoj razini kao i tijekom 2007. godine, kada nije bilo velikih sportsko-sponzorskih događanja. Dodatni udarac pivarskoj industriji bilo je “rano” ispadanje hrvatske reprezentacije nakon čega je zaluđenost Europskim prvenstvom i nogometom općenito u Hrvata naglo splasnula. Prije prvenstva je napravljena znanstvena, više ili manje, studija prema kojoj svaka utakmica “vatrenih” vrijedi 42 milijuna eura. Dobar dio tog iznosa otpao je na pivare, a prema podacima udruge pivara pri HGK, po odigranoj utakmici “vatrenih” u Austriji prodalo se 2,000.000 boca piva. Kako su sve kampanje, a time i proračuni, predviđali da će Hrvatska dostići polufinale, računalo se na najmanje pet odigranih utakmica. Ispadanje od Turske, dakle, nije zadalo glavobolje samo navijačima, već i menadžerima u pivarskom sektoru. Koliko je sustavno prilaženo marketinškim kampanjama pivarske industrije za Euro, te koliko je za to novca potrošeno, dovoljno govori činjenica da je pjesma iz reklame jedne pivovare i jednog trgovačkog lanca postala je navijačka himna. U marketinškim skečevima se nije štedjelo novca, a posebna su priča “duplikati” globalnih nogometnih super starova. Kako će sve pivovare račune morati ispostaviti tek krajem godine, očekivati je da će “normalno” ljeto i predstojeće Olimpijske igre, i bez velike kampanje, popraviti rezultat. Tu je i nedavno ukidanje prohibicije i vraćanje dopuštenih 0,5 promila, barem djelomično, za upravljanje motornim vozilima. Iako je donošenje te mjere drastično smanjilo potrošnju svih alkoholnih pića, pa tako i piva, nitko iz pivarske industrije ne usudi se prognozirati što će to donijeti sada.