Vodeći medijski kupac će smanjiti svoja oglašavanja u 2008. u Zapadnoj Europi i Sjevernoj Americi, te tako sačuvati već izdvojenih 600 milijuna dolara zbog straha od kreditne krize koja je nedavno pogodila tržišta. ZenithOptimedia, glavni medijski kupac Publicisa, francuske oglašavačke grupacije, objavit će da je potrošnja na oglašavanje u Sjevernoj Americi poraslo za 3,5 posto, a ne 3,7 posto kako se ranije pretpostavljalo.

“Kreditna kriza nastavlja zabrinjavati investitore, kupce i oglašivače na zapadnim tržištima, te smo stoga smanjili naše publikacije ZenithOptimedia. Ipak, ZenithOptimedia očekuje puno bolje rezultate na tržištim oglašavanja. Visoke cijene energije i roba pogoduju inflaciji, te realan rast, nakon prilagodbe inflaciji, neće niti u jednoj regiji nadmašiti jedan posto.” smatra Jonathan Barnard, predsjednik ZenithOptimedie. Medijski je kupac izjavio da će potrošnja izvan Sjeverne Amerike i Zapadne Europe rasti do 11.8 posto preko godine, gotovo jedan posto više nego što se predviđalo u ožujku. Zenith očekuje snažan svjetski razvoj u 2009. i 2010. oslanjajući se na stalan razvoj u pacifičkom djelu Azije, Centralnoj i Istočnoj Europi, Bliskom Istoku i Latinskoj Americi. Grupacija će također podići prognozu razvoja za internetska tržišta oglašavanja, smatrajući da će privući 13.6 posto svih oglašavanja u 2010., a time i ukupni rast od 26.7 posto u ovoj godini. “Internetski oglasi su jeftini, lako ciljaju na željeno tržište i prilagođavaju se datom gledateljstvu”, zaključio je Jonathan Barnard. Kvaliteta i kvantiteta internet filmova konstantno napreduje, a gledatelji televizijskih programa i oglasa koji ih okružuju, svakim danom sve su brojniji.
(Times online)