Kresanje troškova zahvaljujući postignutim povoljnijim cijenama s dobavljačima i otvaranje novih brendiranih trgovina glavni su razlozi 32-postotnog skoka neto dobiti drugog najvećeg proizvođača sportske opreme Adidasa za prvi kvartal. Neto dobit njemačke tvrtke je spram 128 milijuna eura ostvarenih lani za proteklo tromjesečno razdoblje narastao na 169 milijuna eura, premašivši prognoziranih 158,9 milijuna eura koji su projicirali analitičari, pa su dionice Adidasa u utorak na burzi u Frankfurtu narasle 3,7 posto. Broj trgovina Adidasove marke odjeće na godišnjoj razini je sa 444 narastao na 604. Tvrtka je ukupne prihode povećala 3 posto, na 2,62 milijarde eura, a od toga ih je zahvaljujući proizvodima pod Adidasovim brendom uvećao 8 posto, dok istovremeno trpi probleme zbog podbačaja prodaje Reebokove marke sportske odjeće koju je pod svoj krov priključio prije dvije godine. Reebok je prodaju u prvom kvartalu umanjio 13 posto, na 454 milijuna eura. Predsjednik Uprave Adidasa Herbert Hainer za 2008. prognozira oporavak prodaje u Sjevernoj Americi nakon što je za prvi kvartal u toj regiji pala 17 posto, na 578 milijuna eura. Adidas je prihode u proteklom kvartalu u Aziji istovremeno povećao 18 posto, na 594 milijuna eura, a u Europi 9 posto na 1,25 milijardi eura. Uprava njemačkog Adidasa koja je nakon zaključenja akvizicije Reeboka u siječnju pretprošle godine uspjela izboriti povoljnije cijene s dobavljačima ponovila je prognoze profita za ovu godinu koji bi trebao rasti oko 15 posto. Iako je akvizicija američkog Reeboka stvorila određene sinergije za Adidas, taj proizvođač sportske opreme još ima teškoće na tržištu, za Bloomberg je prokomentirao Oliver Caspari analitičar njemačkog Bankhaus Lampea.

Nakon združivanja u zajedničku tvrtku Adidas se koncentrirao na timske sportove, a Reebok na gimnastiku, atletiku i aerobiku. Reebokove narudžbe u proteklom su kvartalu smanjenje 12 posto, jednako kao i za četvrti lanjski kvartal nakon što je taj proizvođač sportske opreme izgubio tržišni udio u korist američkog konkurenta Nikea. Vodstvo Adidasa unatoč tome ponovilo je prognoze da će ušteda od preuzimanja Reeeboka godišnje dosegnuti 175 milijuna eura. Nakon što je preklani zaključio akviziciju američkog rivala Reeboka, Adidas je krenuo u pohod na nova tržišta, prije svega u Sjedinjenim Američkim Državama, da bi bolje konkurirao najvećem igraču u sektoru Nikeu. Nadalje, narudžbe sportske opreme pod Adidasovim brendom u proteklom su tromjesečju skočile 13 posto u odnosu na lani, ne uključujući promjene u valutnom tečaju. Inače, Adidas i Pumu, drugog vodećeg europskog proizvođača sportske opreme, osnovali su braća Adi i Rudi Dassler, a zajedničko im je sjedište u istom njemačkom gradu Herzogenrauchu. Da bi odgovorio na rast potražnje za odjećom, Adidas je u prošlom kvartalu započeo četverogodišnju suradnju s talijanskim proizvođačem odjeće Dieselom s kojim u partnerstvu proizvodi džins koji je u trgovinama dostupan od veljače. Rastom prihoda i dobiti proteklo je tromjesečno razdoblje zaključio i Adidasov veći rival – Nike. Taj je američki proizvođač sportske opreme u trećem fiskalnom kvartalu (do 29. veljače), kao i Adidas, dobit povećao 32 posto, na 463,8 milijuna dolara nakon 350,8 milijuna dolara ostvarenih u istom razdoblju lani. Prihode je sa 3,9 milijardi povećao 16 posto, na 4,5 milijardi dolara.