Ulaganje u brandove, posebice u vrijeme krize na tržištu postaje sve važnije. Snažni brandovi ostvaruju velike povrate i štite poslovanja od rizika koje donosi osjetljiva ekonomija. Treće godišnje izdanje top liste brandova BrandZ, kojega je izradila tvrtka za istraživanje i savjetovanja Millward Brown Optimor pokazala je da robne marke postaju sve snažniji pokretači poslovanja neke kompanije. Naime, tvrtke koje posjeduju brandove na BrandZ-ovoj listi sto najboljih brandova imaju značajne izvedbe na tržištu kapitala kada se uspoređuju na indeksu S&P 500. Na pitanje brandchannel.coma, jednog od najuglednijih marketinških medija na svijetu, što ispitanici misle i o brendu SAD, jedan je Amerikanac izjavio da su “osobnost i vrijednosti za koje se SAD zalaže nejasne i promjenjive, da ništa američko danas nije simpatično i ne potiče ugled kakav je poticalo prije”.

Skandinavske zemlje su prepoznatljivost stekle ulaganjem u industrijski dizajn. Jedan od najvećih svjetskih brandova je finska Nokija (deveta na listi BrandZ) koja je u proizvodnji mobitela zauzela prvo mjesto u svijetu kombinirajući dizajn s modernom tehnologijom. Što je brand poznatiji veća je mogućnost povrata velikog ulaganja u brandiranje, odnosno u marketing. Vrijednost svih brandova u BrandZ Top 100 povećana je u odnosu na 2007. godinu za 21 posto i iznosila je ukupno 1,94 bilijuna dolara, što je dvostruko više nego 2006. godine. Google je ponovno na vrhu, s vrijednošću branda od 86,1 milijardu dolara, a slijedi ga General Electric čiji brand vrijedi 71,4 milijardi dolara. Microsoft je ponovno zauzeo treće mjesto s vrijednošću od 70,8 milijardi dolara. Nekoliko je trendova primjetno prema ovoj top listi. Prije svega, kineski brandovi nastavljaju pokazivati sve veći utjecaj. Ove se godine našlo među prvih sto našlo sedam brandova iz zrelih azijskih ekonomija.

Uglavnom dolaze iz već jakih ekonomija kao što su (Japan, Južna Koreja i Hong Kong). Njihova vrijednost narasla je ove godine sedam posto, što nije puno ako se usporedi s brandovima iz Kine čija je vrijednost povećana 51 posto. China Mobile, Bank of China, China Construction Bank i ICBC tek počinju sa širenjem preko granica Kine tako da imaju veliki potencijal daljnjeg rasta svojih brandova. Tržišta u nastajanju igraju veliku ulogu za međunarodne brandove kao što su Apple ili Gucci. Međutim, i brandovi s tržišta u nastajanju dobivaju sve važniju ulogu. Tako je ove godine na top listu prvi put ušla i jedna ruska kompanija, a riječ je o telekomunikacijskoj tvrtki MTS. Očekuje se da će u bliskoj budućnosti među prvih sto svjetskih brandova ući ruski Lukoil, Beeline i Baltika, ICICI iz Indije te brazilski Brahma, Petrobras i Bradesco. Znakovito je i to što prema BrandZ-iju, tehnološki sektor obuhvaća 28 od 100 brandova, te je ukupna vrijednost takvih brendova narasla 187,5 milijardi dolara. To je više od polovice rasta vrijednosti svih sto svjetskih brandova.