Tvrtka Beiersdorf predstavila je novu Nivea globalnu brend kampanju nadahnutu, kako kažu u kompaniji, promjenama u suvremenom poimanju ljepote i filozofijom koja ljepotu doživljava individualistički, holistički i sveobuhvatno. Novom komunikacijskom kampanjom, koja počiva na globalno ujedinjenim porukama “Ljepota je ljubav”, “Ljepota je njega”, “Ljepota je trenutak”, želi se naglasiti važnost emocionalnih vrijednosti poput bliskosti, njege, povjerenja i autentičnosti. To nije izabrano slučajno jer se ove vrijednosti, a što dobro znaju marketinški menadžeri povezuju sa brandom Nivea desetljećima, ali sada se na njih fokusira više no ikad prije. Želja je menadžera potaknuti potrošače otkriti i uživati sve aspekte ljepote s naglaskom na onu vlastitu i prirodnu, odnosno da se osjećaju tako dobro da se to vidi. Prva Nivea krema je predstavljena tržištu još davne 1911. godine kada su dr. Oscar Troplowitz, dr. Isaac Lifschütz i prof. dr. Paul G. Unna prvi put pomoću emulzifikatora Eucerita razvili stabilnu kremu za kožu. Oskar Troplowitz je kremu nazvao Nivea prema latinskoj riječi “nix, nivis”, što znači “snijeg”. Iz ove se kreme pod tim brendom do danas razvila velika obitelj od 500-tinjak različitih proizvoda i mnogi Niveu smatraju najvećim svjetskim brendom na području njege kože. Neka istraživanja to i potvrđuju. Primjerice, u kategoriji proizvoda za njegu kože Nivea uživa više povjerenja potrošača nego bilo koji drugi brend u Europi. Sedam godina zaredom istraživanje među čitateljima magazina Readers Digest pokazalo je da je Nivea brend kojem se najviše vjeruje u svih 15 zemalja u kojima je istraživanje provedeno. Kako bi brend osigurao poziciju na tržištu kroz generacije, potrebno je bilo zadovoljiti mnoge čimbenike, a kompanija je to uspijevala kroz 96 godina. Nivea proizvodi očito ispunjavaju potrebe potrošača, pa je NIVEA Visage DNAge linija bila najuspješnija inovacija na području njege lica u Njemačkoj, NIVEA body Good-bye cellulitu bio je najuspješniji proizvod protiv celulita u Europi u 2006. godini, a NIVEA Visage Q10 dnevna krema još je najprodavanija krema protiv bora na svijetu. Globalna istraživanja potvrđuju kako životne situacije žena posljednjih godina postaju sve kompleksnije, a posao im je sastavni dio života – 70% žena između 20 i 50 godina je zaposleno. Ženama su se promijenili uzori, njihovo shvaćanje samih sebe, a istodobno i njihovo shvaćanje ljepote. Zadovoljstvo vlastitim izgledom i prihvaćenost u društvu važniji su im mnogo više nego prije. Od kozmetike pak očekuju proizvode koji su jednostavni za upotrebu, učinkoviti i pružaju zadovoljstvo. Istraživanja su potvrdila da za žene ljepota danas znači mnogo više nego samo izgledati lijepo, ona uključuje i osobnost te počiva na posebnim trenutcima i “malim” gestama. Ukratko, marketing menadžeri žele podržati žene u njihovu individualnom shvaćanju ljepote te ih podsjetiti na dugovječnost male plave kutijice.