S ciljem da svoje čitatelje poduči kako da upravljaju svojim osobnim financijama Arthur J. Keown se u ovom izdanju usredotočio na osnove i temeljna načela osobnih financija, odabravši takav pristup radije nego nabrajanje i tumačenje jednadžbi i specifičnih alata uvjeren da su to ionako stvari koje se vrlo lako i vrlo brzo zaboravljaju. Sastavio je popis od petnaest osnovnih načela osobnih financija uz pomoć kojih je moguće ne samo shvatiti i upoznati proces financijskog planiranja nego i logiku koja ga pokreće i usmjerava. Od osnovnih načela prelazi se na uže teme kao što su upravljanje vlastitim financijskim sredstvima, zaštita samoga sebe, upravljanje vlastitim investicijama te prepoznavanje i prilagođavanje neizbježnim promjenama. S obzirom na to da je knjiga zamišljena kao priručnik za početnike koji tek upoznaju područje osobnih financija ozbiljnije, šire su teme razrađene kroz svakodnevne odluke vezane za upravljanje financijama kao što su kupnja kuće/stana i automobila te njihovo financiranje, odabir i pronalaženja zaposlenja te pretvaranje tog zaposlenja u uspjeh, zatim zdravstveno i životno osiguranje, kreditne kartice, ulaganje u vrijednosne papire, fondove i poznavanje porezne politike uz planiranje poreza i slično. Podnaslov knjige Kako pretvoriti novac u bogatstvo vrlo dobro nagovještava kako Keown gleda na područje osobnih financija. Prije svega, on ne samo da izbjegava bilo kakvu mistifikaciju tog područja djelovanja nego upravo suprotno, nastoji to (a nije naodmet dodati da u tome i uspijeva) sasvim demistificirati. Vrlo uvjerljivo pokazuje da ne morate imati doktorat iz ekonomije da biste uspješno (i, što je najvažnije, s dobrim financijskim rezultatima) upravljali svojom imovinom. Ono što međutim morate jest poznavati osnovna načela po kojima funkcionira stvarnost našega ekonomskog života. A što prije svladate te vještine, to su vam izgledi za budućnost bolji. Ne samo iznimno korisno nego gotovo bi se moglo reći nezaobilazno štivo za sve one koji razmišljaju o svojoj financijskoj budućnosti i žele se za nju pripremiti!

Arthur J. Keown predaje financije na Odsjeku za financije na Pamplin College of Business u Virginiji. Autor je šest knjiga-udžbenika od kojih tri upotrebljava u nastavi više od milijun studenata širom svijeta. Njegove su knjige Financial Management: Principles and Applications, Foundations of Finance: The Logic and Practice of Finance Management, Basic Financial Management, Essential of Investments, a radio je i kao jedan od urednika u nekoliko uglednih časopisa koji se bave financijama.