Europski potrošači unatoč cjenovnim pritiscima neće odustati od blagdanske kupnje, a internetska prodaja nastavit će rasti brže od one u fizičkim trgovinama, prognozira Mastercard.

Maloprodajna potrošnja u devet europskih zemalja tijekom ovogodišnje blagdanske sezone porast će 3,4 posto u odnosu na isto razdoblje lani, procjenjuje Mastercard Economics Institute (MEI). Prognoza se odnosi na razdoblje od 1. studenoga do 26. prosinca, ne uključuje automobile i gorivo, a riječ je o nominalnom rastu koji nije prilagođen inflaciji.

Prednjače Česi

Najveći rast ukupne potrošnje očekuje se u Češkoj i Ujedinjenom Kraljevstvu, po 4,5 posto, dok je za Španjolsku, Mađarsku i Poljsku predviđen rast od četiri posto. Njemačka bi trebala zabilježiti najsporiji rast, od 2,5 posto, a Francuska 3,1 posto. Hrvatske, kao pojedinačnog tržišta, nema u istraživanju.

Internetska prodaja dinamikom će znatno nadmašiti ukupnu maloprodaju. U Španjolskoj se očekuje njezin rast od 11,2 posto, u Poljskoj 10,9 posto, a u Mađarskoj 10,1 posto. U Italiji je prognoziran rast od 7,5 posto. Podaci Mastercard SpendingPulsea obuhvaćaju kupnju u fizičkim trgovinama i na internetu, neovisno o načinu plaćanja.

Prema analizi MEI-ja, europski potrošači i dalje vode računa o vrijednosti za novac, a pritisci na kućne budžete mogli bi se pojačati zbog rasta cijena prirodnog plina i goriva. Unatoč tome, relativno stabilno tržište rada i usporavanje temeljne inflacije podupiru potrošnju.

Promjene su vidljive i u kupovnim navikama. Udio internetske kupnje nakon 20 sati raste, a u Španjolskoj se gotovo četvrtina takve blagdanske potrošnje ostvaruje u kasnim večernjim satima.

Fizičke trgovine i dalje imaju važnu ulogu u posljednjim danima prije Božića, osobito kod kupnje igračaka, nakita i kozmetike. Sve se više koristi AI u kupnji pa korisnici s pretplatama na AI alate veći dio potrošnje na modu, kozmetiku i uređenje doma koncentriraju oko Crnog petka, a češće kupuju i u posljednjim danima prije Božića.

Tajland, Tokio…

Blagdanska sezona trebala bi donijeti koristi i malim poduzećima, osobito onima koji se oslanjaju na osobni pristup i iskustvo, poput restorana, cvjećarnica, kina i kulturnih događanja.

Kako smanjiti troškove

Grijani bazeni, wellness i saune privlače goste, ali hotelijere čeka važna energetska računica

Digitalna vidljivost

Dobra fotografija danas vrijedi više od tisuću riječi, ali važno je znati kako je iskoristiti

Među najbrže rastućim destinacijama europskih putnika za studeni i prosinac izdvajaju se Phuket, Tokio i Bangkok, dok u Europi raste interes za kraće gradske odmore u Poljskoj, Italiji i Bratislavi.

“Blagdanska sezona 2026. odražava otpornost europskih potrošača i njihovu sve veću usmjerenost na digitalne kanale”, istaknula je Natalia Lechmanova, glavna ekonomistica za Europu u Mastercard Economics Instituteu.