Računovodstvo i financije godinama su bili posljednja kontrolna točka poslovanja – mjesto na kojem se prikupljaju podaci, provjeravaju dokumenti i utvrđuje što se u organizaciji doista događa. U digitaliziranom poslovnom okruženju njihova se uloga mijenja. Od s28tručnjaka koji obrađuju podatke sve se više očekuje da ih znaju interpretirati, prepoznati rizike i upravi ponuditi informacije na temelju kojih može pravodobno donositi odluke.
No takav pomak nije moguć ako računi i dalje prolaze kroz nekoliko ruku, podaci ostaju zaključani u međusobno nepovezanim sustavima, a izvještaji se danima sastavljaju iz različitih tablica. Upravo će pitanje kako tehnologiju pretvoriti u konkretnu poslovnu korist biti u središtu ACCEPT Finance Marketa, prvog regionalnog sajma računovodstva, financija i tehnologija, koji će se 16. listopada održati u Paviljonu 7 i 7A Zagrebačkog velesajma.
Sajam u organizaciji zagrebačke tvrtke CFO Management povezat će financije i računovodstvo, IT industriju, ljudske potencijale i akademsku zajednicu. Organizatorica Ivana Živković Abraham ističe da okupljanje različitih struka nije samo programska odluka, nego odraz načina na koji se danas provodi poslovna transformacija.
– Financije i računovodstvo vidimo kao središnje mjesto obrade podataka u gotovo svakoj organizaciji, bez obzira na njezinu veličinu ili djelatnost. Računovodstvo danas ne može kvalitetno funkcionirati bez odgovarajuće tehnologije, IT stručnjaci ne mogu razviti dobro poslovno rješenje ako ne razumiju procese i regulatorne zahtjeve korisnika, a nijedna ozbiljna transformacija neće uspjeti ako u njoj nisu ljudi koji će novu tehnologiju znati koristiti i razvijati – kaže Ivana Živković Abraham.
Tehnologija u praksi
ACCEPT Finance Market želi se odmaknuti od modela u kojem se o digitalizaciji govori uglavnom načelno. Posjetitelje očekuje više od 30 stručnih predavanja, panela i praktičnih radionica te više od 50 predstavljanja hrvatskih i regionalnih softverskih rješenja. Među njima su ERP sustavi nove generacije, fintech i payment platforme, rješenja za upravljanje dokumentacijom, arhivom i likvidaturom, HR sustavi i alati za obračun plaća te AI alati za analitiku, procjenu i upravljanje rizicima.
Umjesto predstavljanja tehnologije kao kataloga proizvoda, rješenja će biti smještena u kontekst problema s kojima se tvrtke susreću u svakodnevnom radu.
– Riječ je o ručnom unosu i obradi dokumenata, nepovezanosti različitih sustava, sporom protoku informacija, dugotrajnoj pripremi izvještaja, konsolidaciji podataka, kontroli troškova i novčanog toka, upravljanju dokumentacijom, obračunu i administraciji zaposlenika, ali i kvalitetnijem korištenju podataka pri donošenju poslovnih odluka – objašnjava organizatorica.
Posjetitelji će tako na jednom mjestu moći upoznati i usporediti konkretna rješenja, među kojima je FynTwin s digitalnim financijskim stručnjakom koji omogućuje cjelovit pregled poslovanja i bržu interpretaciju financijskih podataka. Predstavit će se i tehnološka rješenja kompanija Oganj i Forvis Mazars te Abysalto People, sustav nove generacije za upravljanje ljudskim potencijalima s ugrađenom umjetnom inteligencijom.
Poseban naglasak bit će na integraciji različitih poslovnih sustava. Uvođenje novog alata može riješiti pojedinačan problem, ali ne mora donijeti kvalitetniji protok informacija ako rješenje nije povezano s ostatkom organizacije.
– Digitalizacija danas više nije samo pitanje pojedinačnih alata, nego njihove međusobne povezanosti i prilagodbe stvarnim poslovnim procesima. Ključna je poruka da tehnologija mora služiti ljudima i poslovanju, a ne obrnuto. Zato razvoj treba polaziti od stvarnih potreba organizacije, uz jednaku brigu o znanju ljudi, zaštiti podataka i stalnom unapređenju procesa – naglašava Živković Abraham.
Što koči promjene?
Iako je već godinama jasno da ručni i fragmentirani procesi oduzimaju vrijeme i povećavaju mogućnost pogreške, dio tvrtki i dalje odgađa ozbiljniju digitalizaciju. Cijena je samo jedan od razloga. Prepreke su često nedostatak znanja, strah od pogrešnog izbora, otpor zaposlenika i nedostatak vremena za uvođenje sustava u organizacijama čiji su ljudi već opterećeni redovitim poslovima.
– Implementaciju softverskih rješenja, kao ni edukaciju i usavršavanje zaposlenika, ne treba promatrati kao trošak, nego kao ulaganje u budući razvoj organizacije. Pri odabiru tehnologije ne smijemo razmišljati samo o problemu koji imamo danas, nego i o tome može li se sustav razvijati i nadograđivati zajedno s organizacijom te podržati njezine potrebe i za nekoliko godina – kaže sugovornica.
Pritisak na promjene više ne dolazi samo iz tržišta. Digitalizaciju potiču zahtjevi za većom učinkovitošću i bržim odlučivanjem, ali i zakonska regulativa. O odnosu propisa i FinTecha te o pitanju prate li zakoni tehnološki razvoj ili ga mogu dodatno potaknuti na sajmu će govoriti porezni savjetnik Hrvoje Zgombić. Položaj i budućnost računovodstvene struke te potrebu za snažnijom institucionalnom podrškom tematizirat će panel na kojem će sudjelovati i Ivan Čevizović, porezni savjetnik i predsjednik Hrvatske komore poreznih savjetnika.
Dodatnu promjenu donose nove generacije zaposlenika, koje se tehnologijom koriste i o poslu razmišljaju drukčije od svojih prethodnika. Sustavi koji su prije nekoliko godina bili dovoljni zato više ne moraju odgovarati ni potrebama organizacije ni očekivanjima ljudi koji u njoj tek započinju karijeru.
AI ne preuzima odgovornost
Umjetna inteligencija najveću poslovnu vrijednost trenutačno donosi u procesima koji uključuju velike količine podataka i ponavljajuće zadatke. Može ubrzati obradu i klasifikaciju dokumentacije, automatizirati dio računovodstvenih procesa, analizirati velike skupove podataka, prepoznavati odstupanja, izrađivati određene izvještaje i ranije upozoravati na potencijalne rizike.
Vrijednost takvih alata, smatra Živković Abraham, ne treba mjeriti samo brojem automatiziranih zadataka, nego i vremenom koje oslobađaju stručnjacima.
– To ljudima ostavlja više prostora za analizu, kritičko promišljanje, komunikaciju i donošenje odluka za koje su potrebni širi kontekst i profesionalna odgovornost. Najveću vrijednost AI-ja ne vidim u tome da zamijeni čovjeka, nego da stručnjaku omogući da svoje vrijeme i znanje usmjeri tamo gdje stvaraju najveću vrijednost – kaže.
Granica ipak mora biti jasna: umjetna inteligencija nije zamjena za stručnost niti može preuzeti odgovornost za posljedice poslovnih odluka.
– Konačna prosudba, posebno kada su u pitanju financijske odluke, procjena rizika i odgovornost prema klijentima i organizaciji, mora ostati na stručnjaku – ističe sugovornica.
Uz nadzor čovjeka, važna pitanja primjene umjetne inteligencije postaju kvaliteta i zaštita podataka te usklađenost s propisima. O zaštiti podataka i obvezama koje donosi europski Akt o umjetnoj inteligenciji na ACCEPT-u će govoriti odvjetnica Katarina Bulić Beštulić, dok će regionalnu perspektivu upotrebe AI-ja u financijama predstaviti William Bello. Među sudionicima je i dekanica Ekonomskog fakulteta u Zagrebu prof. dr. sc. Sanja Mališ Sever.
Struke se otvaraju
Tehnološka transformacija ne mijenja samo alate kojima se financijski i računovodstveni stručnjaci služe. Mijenja i znanja koja su im potrebna. Uz kvalitetan stručni temelj, od budućih će se računovođa i financijaša očekivati bolje razumijevanje poslovnih procesa, rada s podacima, digitalnih alata, umjetne inteligencije, zaštite podataka i kibernetičke sigurnosti.
– Kompetencije više nisu vezane samo uz jednu struku. Potrebno je razumjeti psihologiju i organizacijsku kulturu, pravne aspekte i zaštitu podataka, ali i tehnologiju koja se mijenja gotovo svakodnevno. Najveća je promjena u tome što više nitko neće moći ostati potpuno zatvoren unutar svoje struke – zaključuje Ivana Živković Abraham.
O promjenama iz perspektive ljudskih potencijala govorit će konzultant i FranklinCovey trener Roko Vodopija te međunarodna stručnjakinja za ljudske resurse Iskra Koneska. Razvoj računovodstvene profesije i njezinih standarda predstavit će Đurđica Mostarčić iz Hrvatske obrtničke komore i Tamara Katarajn iz Hrvatske gospodarske komore.
Zadaća obrazovnih institucija pritom nije samo pratiti tehnološke trendove, nego budućim stručnjacima ponuditi više prilika za praktično razumijevanje stvarnih poslovnih procesa. Upravo zato akademska zajednica na ACCEPT-u nije tek dio publike, nego jedan od sudionika rasprave o tome kakvi će stručnjaci gospodarstvu biti potrebni u godinama koje dolaze.
Sajam će imati i društveno odgovornu komponentu. U suradnji s udrugom HUP Pčelinjak Zagreb, dio prihoda od svake prodane ulaznice i sponzorskih sredstava bit će usmjeren u donaciju pčelinjih zajednica i pošumljavanje gradova i općina diljem Hrvatske.
ACCEPT Finance Market održat će se 16. listopada 2026. od 9 sati na Zagrebačkom velesajmu, a ulaznice su dostupne putem platforme Entrio.
* Sadržaj omogućio CFO Management
