Danski proizvođač igračaka Lego objavio je rekordne poslovne rezultate. Naime, izvijestili su o porastu prihoda od 21 posto u prvoj polovici godine što je oko 6,54 milijarde dolara. Operativna dobit porasla je za 22 posto u odnosu na prethodnu godinu na otprilike 1,7 milijardi dolara, a tim je rezultatima zadovoljan i izvršni direktor Niels B. Christiansen.

“Naš inovativan i opsežan portfelj, u kombinaciji sa snagom brenda Lego i učinkovitim operativnim modelom, potaknuo je visoku potražnju. Ove rezultate ostvarili smo kreativnošću u inovacijama proizvoda i učinkovitošću u poslovanju, donoseći iskustvo igre s Lego kockama većem broju djece nego ikada prije”, prenosi izjavu Christiansena CNBC.

Nova ponuda i partnerstva

Uspjeh Lega leži u uvođenju nove ponude, ali i ostvarivanju strateških partnerstva. Naime, tijekom 2025. godine na tržište je lansiran najveći portfelj do sada, s više od 860 različitih proizvoda, od kojih je otprilike polovica bila potpuno nova. Štoviše, Lego je lansirao i 332 nova seta tijekom prvih šest mjeseci 2026., što je još jedan polugodišnji rekord. Uz to, kompanija i dalje proizvodi naslijeđene setove iz prethodnih godina.

Proslavili su 2025. i 30. godišnjicu Lego videoigara, a njihova igra Lego Fortnite Odyssey dosegnula je više od milijardu sati igranja od lansiranja. Tvrtka je ove godine lansirala i svoju platformu Smart Play – novu tehnologiju koja poboljšava setove kockica senzorima koji mogu reagirati na pokret, reproducirati zvuk i svijetliti – kao i dugo očekivano partnerstvo s Pokemonima. Osim toga, proširili su svoju prisutnost u sportskom svijetu partnerstvima s Fifom i Formulom 1 koje je privuklo nove fanove, a najavljeno je i novo partnerstvo s F1 Akademijom.

Inače, put do današnjeg globalnog fenomena za Lego nije bio lagan, već izazovan. Priča je započela još 1932. godine u maloj stolarskoj radionici Olea Kirka Christiansena u danskom Billundu. On je tada počeo izrađivati drvene igračke kako bi preživio, a dvije godina kasnije tvrtka je dobila ime Lego što je naziv sastavljen od danske fraze “Leg Godt”, a u prijevodu znači “dobro se igraj”. S drveta su kockice prešle na plastiku 1947. godine, a ključni trenutak za budućnost tvrtke bio je patentiranje modernog dizajna kocke gotovo 10 godina kasnije. No, uspon je trajao do početka novog stoljeća, a onda su krenuli problemi.

Tvrtka se 2003. godine suočila s deficitom od oko 200 milijuna američkih dolara. Prevelika diversifikacija poslovanja, neuspješna linija proizvoda i neprilagođenost trendovima doveli su ih praktički do ruba bankrota. Preokret se dogodio godinu dana kasnije kada je na mjesto izvršnog direktora došao Jørgen Vigo Knudstorp, koji je bio prvi na toj poziciji van kruga obitelji osnivača.

Tvrtku je digao iz pepela i vratio korijenima, odnosno klasičnoj kocki. Prodan je i lanac zabavnih parkova Legoland, a fokus je stavljen na temeljne linije proizvoda i strateška licenciranja poput serijala Star Wars i Harry Potter. Sve to pokazalo se kao dobitna kombinacija, a Lego se danas može pohvaliti rekordnim prihodima.

Od djece do odraslih

Sadašnji izvršni direktor Christiansen kaže da čak i usred makroekonomske neizvjesnosti tvrtka bilježi snažnu prodaju na oba kraja cjenovnog spektra, a nastoji se zadovoljiti i šira demografsku skupinu potrošača, od djece do odraslih.

Električni iskorak

Kompaktni električni modeli sve ozbiljnije ulaze u svakodnevicu europskih vozača

Problemi s likvidnošću

Zašto kašnjenje u naplati najviše pogađa tvrtke koje rastu?

“Ono što je stvarno lijepo jest to što sada brzo rastemo s djecom, kao i činjenica da možemo pokriti cijeli svijet potrošača, a ne samo jedan segment. Mislim da je i to bilo vrlo ključno za uspjeh”, zaključio je.