U vremenu smo brzih promjena u svim segmentima života. Usporedimo li način poslovanja i privatni život prije dva i pol desetljeća s današnjicom, uočit ćemo velike promjene i shvatiti da apsolutno ništa više nije isto. Globalizacija je kao poseban civilizacijski fenomen učinila život veoma ubrzanim, s tendencijom još većeg rasta i razvoja civilizacijskih vrijednosti.
U osvit izbora u Hrvatskom olimpijskom odboru, moramo biti svjesni činjenice da se oko nas sve mijenja, da moramo ići u korak s promjenama i pratiti trendove u svim segmentima ljudskog života. I prihvatiti ih kao sastavni dio našeg postojanja. Predviđati razvoj novih trendova i biti pripravan znači u isto vrijeme i ostvarivanje prednosti nad konkurencijom.
Značaj sporta raste
Sport se kao područje i industrija brzo mijenja, a za Hrvatsku je posebno bitan. Stoga se javlja povećana potreba strateškog upravljanja u smislu prilagodbe tim promjenama. Više nije dovoljno oslanjati se na stare poslovne modele i zastarjele prakse upravljanja. Sport je posao i zahtijeva sofisticirane vještine upravljanja i vođenja. Promocija države kroz sport je veoma važan čimbenik svake zemlje, a posebno Hrvatske. Sport je u 21. stoljeću jedna od najunosnijih industrija u svijetu. Kroz razne sportske događaje i manifestacije se pokušava doprinijeti razvoju pojedine zemlje.
Sport je složena, javna društvena djelatnost kojoj se u svim razvijenim zemljama svijeta poklanja velika pažnja. Kao društvena pojava, predstavlja izraz društvenih potreba, što podrazumijeva njegovu ovisnost o društvu, ali i društva o sportu. Sport uvijek karakterizira mjerljivost rezultata, natjecanje, dragovoljnost aktera i gledatelja, neizvjesnost te specifično druženje. Zbog toga je prisutan i njegov izuzetno velik utjecaj na različite segmente i osobnog i društvenog života suvremenog čovjeka. Njega ne možemo promatrati izolirano od društvenog stanja i konteksta.
Svako društvo predstavlja izvjesnu “organizaciju proizvodnje”, društvenih djelatnosti i društvenih odnosa; to je sustav akcije koji je sposoban da postoji duže nego što je životni vijek pojedinca. U tom kontekstu, sport je slika i izraz određenog društva. Zdrav je kad je i društvo zdravo i kvari se zajedno s krizom društva. Prepoznajući važnost sporta, Europska komisija izradila je bijelu knjigu u kojoj su identificirali društvenu i ekonomsku ulogu sporta, navodeći da sport može poslužiti kao alat za lokalni i regionalni razvoj, obnovu gradova ili ruralni razvoj.
I hrvatski sport mora proći transformaciju uslijed razvoja tehnologija kroz sve bolju interakciju između sportaša i sportskih organizacija sa svojim pratiteljima. Društvene mreže povećale su popularnost sporta, sportskih organizacija i samih sportaša, jer je omogućen virtualni doticaj sa sportskim svijetom. Sportaši se sve više individualno profiliraju i putem društvenih mreža iznose stavove, pozivaju na zajedništvo, povećavaju svijest o humanitarnom radu i prije svega približavaju sljedbenika nastanku sportskih rezultata. Jačina imidža sportaša utječe i na njegovu zaradu, te izvrsnost u sportu više nije jedini izvor konkurentske prednosti sportaša.
Globalno pozicioniranje
Menadžment u sportu predstavlja jednu od najvažnijih i ujedno najsloženijih djelatnosti, koja osigurava da se sportske i poslovne funkcije sprovode na racionalniji, ekonomičniji i efikasniji način u kome sportaš, trener i tim stručnjaka predstavljaju najvažniji resurs. Bez sportske organizacije menadžment ne može osigurati funkcionalni sadržaj i obratno, bez menadžmenta sportska organizacija nema integralnu, odnosno optimalnu moć za svoje djelovanje i razvoj.
Razvojem sporta razvija se sportska industrija, a time i sportski menadžment koji povezuje i usklađuje različita područja kao što su proces treniranja, marketinga, psihologije, sportskih objekata, pa tako i sportskih događanja. Kao i svaka djelatnost, sport također zahtijeva dobru organizaciju i način efikasnog provođenja aktivnosti. Naravno, potreba za što boljim menadžmentom se povećava u cilju ostvarivanja rezultata sportske organizacije.
Sam menadžment je izuzetno bitan kada govorimo o promociji države. Promocija države je važna u kontekstu upravljanja sportom – prvenstveno mislim na organizaciju natjecanja, manifestacija, promocije sportaša, itd. Organizacija velikog sportskog natjecanja daje državi globalnu medijsku pozornost koju ako iskoristi može promijeniti percepciju javnosti o njima te prikazati državu kao poželjnu destinaciju za poslovanje, ali i odmor. Isplativost organizacije ovisi i o planskoj izgradnji sportskih objekata koji trebaju biti građeni s ciljem nastavka korištenja istih nakon održane sportske manifestacije, te tako omogućiti bolje uvjete za treniranje i nastupanje domaćim sportašima i djeci.
Kada je riječ o brendiranju Hrvatske, potrebno je reći da je Republika Hrvatska zahvaljujući brojnim naporima što sportaša, što poznatih osoba, što svih koji vrijedno rade na promoviranju zemlje, globalno poznata. Iako jest relativno mlada zemlja, ima itekakvu globalnu prepoznatljivost i to prvenstveno zahvaljujući sportu i uspjesima naših sportaša. Stoga, Hrvatska se globalno pozicionira kao sportska nacija. Hrvatska se globalno pozicionira i kao turistička destinacija, a te dvije sfere međusobno itekako su isprepletene.
Treba nam zaokret
Sasvim je jasno da moramo mijenjati sustav koji je dosad vodio hrvatski sport. Vidimo to posljednjih mjeseci zbog niza afera koje su se dogodile. Taj je sustav proizveo mnoge anomalije, povrijedio je duh sporta. Sportaš i trener napokon moraju doći u središte sustava. Treba izgraditi snažan sportski sustav i napokon stvoriti transparentno i održivo financiranje koje će biti fokusirano na razvoj sporta. Jer, za Hrvatsku, to nije pretjerivanje, sport je i nacionalni interes.
Pozicionira nas u svijetu kao naciju znatno važniju od naše veličine, pa prema upravljanju sportom moramo pokazati znatno veću odgovornost nego dosad. Upravo radi svega navedenog, nadolazeći izbori u krovnoj hrvatskoj sportskoj organizaciji, Hrvatskom olimpijskom odboru, sugeriraju samo jednu mogućnost, a to je potpora onima koji se natječu radi boljitka, a ne radi osobne promidžbe.
