Kada je Netflix u ožujku preuzeo InterPositive, dotad gotovo nepoznatu tvrtku za filmsku tehnologiju koju je osnovao Ben Affleck, Hollywoodom su se odmah proširila nagađanja o vrijednosti posla. Streaming div tada nije objavio financijske pojedinosti, no sada je potvrđeno da je za Affleckovu AI tvrtku platio približno 587 milijuna dolara u gotovini, piše Hollywood Reporter.

minimalni zahtjevi

Ako imate ovaj telefon, od kraja studenog više nećete moći koristiti WhatsApp

Iznos je otkriven u Netflixovu financijskom izvješću predanom američkom regulatoru tržišta kapitala. U dokumentu se navodi da je kompanija u ožujku 2026. zaključila akviziciju vrijednu približno 587 milijuna dolara, evidentiranu kao poslovno spajanje i u cijelosti plaćenu novcem.

InterPositive se u izvješću ne spominje imenom, no Netflix je njegovo preuzimanje službeno objavio 5. ožujka. Affleck se nakon prodaje pridružio Netflixu kao viši savjetnik, dok je tim od 16 inženjera, istraživača i kreativaca uključen u poslovanje kompanije.

Preuzimanje je odmah otvorilo niz pitanja o tome što je Netflix zapravo kupio, kako namjerava koristiti novu tehnologiju te kakvu će ulogu Affleck imati u njezinu daljnjem razvoju. Posebnu pozornost izazvala je činjenica da je InterPositive do objave posla uglavnom djelovao daleko od očiju javnosti.

AI za doradu snimljenog materijala

Ben Affleck osnovao je InterPositive 2022. godine, kada je počeo istraživati kako se umjetna inteligencija može koristiti za unapređenje vizualnih efekata i rješavanje tehničkih problema u produkciji, bez zadiranja u posao scenarista, redatelja, glumaca i drugih autora.

Tvrtka nije bila zamišljena kao sustav koji bi samostalno stvarao filmove ili generirao sadržaj bez prethodno snimljenog materijala. Njezini su alati razvijani kao pomoć filmašima u produkciji i postprodukciji, uz zadržavanje konačnih kreativnih odluka u rukama ljudi.

Affleck je nakon objave preuzimanja poručio da je osjećao odgovornost prema kolegama i filmskoj industriji da zaštiti snagu ljudske kreativnosti i ljude koji stoje iza nje. Tehnološki razvoj usporedio je s ranijim velikim promjenama u filmu, od uvođenja pokretnih slika i digitalnog snimanja do snimanja pokreta i virtualne produkcije.

InterPositive je razvio vlastiti skup podataka sniman u kontroliranim uvjetima te model osposobljen za razumijevanje vizualne logike, kontinuiteta među kadrovima i pravila filmskog jezika. Sustav je namijenjen rješavanju konkretnih problema, poput nedostajućih kadrova, pogrešnog osvjetljenja ili neusklađenosti među snimljenim prizorima.

vrhunska prilika

Vrijedna lokacija uz Neretvu traži novog vlasnika, Grad Opuzen objavio natječaj

ubrzana digitalizacija

Bez njih nema ni struje ni interneta: zašto su kabeli postali najvažnija infrastruktura Europe

Za svaki se projekt model može razviti na temelju već snimljenog materijala. Filmaši ga potom mogu koristiti za uklanjanje sajli iz kaskaderskih scena, prilagodbu kadriranja, doradu pozadine, ispravljanje osvjetljenja ili rekonstrukciju snimke koja iz tehničkih ili produkcijskih razloga nedostaje.

Ideja je da umjetna inteligencija preuzme dio dugotrajnih i skupih tehničkih zahvata, dok bi autori dobili više vremena i novca za kreativne dijelove filmskog procesa. Netflix i Affleck pritom naglašavaju da tehnologija ne bi trebala zamijeniti umjetnike, nego im proširiti mogućnosti.

Netflix već koristi AI na stotinama naslova

Preuzimanje InterPositivea dio je šire Netflixove strategije uvođenja umjetne inteligencije u razvoj, snimanje i obradu sadržaja. Suizvršni direktor Ted Sarandos rekao je prilikom predstavljanja tromjesečnih rezultata da su radni postupci koji uključuju generativnu umjetnu inteligenciju tijekom 2026. korišteni na približno 300 Netflixovih filmova i serija.

Najviše se koristi u postprodukciji, ali Netflix primjenjuje takve alate i u razradi ideja, pripremi vizualnog izgleda projekta te izradi složenih scena i sekvenci koje bi klasičnim metodama bile preskupe ili vremenski zahtjevne.

Sarandos tvrdi da generativna umjetna inteligencija Netflixu omogućuje postizanje kvalitetnijih rezultata u kraćem roku i uz niže troškove. Kao jedan od primjera naveo je dokumentarnu seriju „The American Experiment”, čiji je izvršni producent Tom Hanks.

U toj je seriji približno 17 minuta materijala dorađeno uz pomoć umjetne inteligencije. Prema Sarandosovim riječima, te su scene proizvedene dvostruko brže i uz polovicu troškova u odnosu na ranije dostupne postupke, što je autorima omogućilo da prošire opseg projekta.

Netflix time ne govori samo o manjim zahvatima poput uklanjanja predmeta iz kadra. Tehnologija se koristi i za rekonstrukciju povijesnih prizora, stvaranje većih skupina ljudi, proširivanje scenografije i druge složene vizualne zahvate koji su nekad zahtijevali velike timove i znatno veće proračune.

AI kao pomoć ili prijetnja radnim mjestima?

Netflixovo sve snažnije oslanjanje na umjetnu inteligenciju dolazi u trenutku kada filmska industrija još nije razriješila brojne dvojbe o njezinu utjecaju na radna mjesta, autorska prava i naknade kreativnim radnicima.

Zaštita glumaca i scenarista od neovlaštene uporabe njihova lika, glasa i rada bila je jedna od ključnih tema velikih holivudskih štrajkova 2023. godine. Posebna zabrinutost postoji među stručnjacima za vizualne efekte i drugim zaposlenicima čije bi poslove automatizirani alati mogli znatno promijeniti.

Affleck i Netflix zato naglašavaju da InterPositive nije osnovan kako bi zamijenio ljudski rad. Prema njihovim tvrdnjama, sustav je zamišljen tako da djeluje tek nakon što su film ili serija već osmišljeni i snimljeni te da se koristi pod nadzorom autora.

Ipak, podatak da je Netflix za tvrtku sa samo 16 članova tima izdvojio više od pola milijarde dolara pokazuje koliko visoko procjenjuje vrijednost tehnologije koja bi mogla ubrzati produkciju i smanjiti njezine troškove.

Za Afflecka je posao donio jednu od najvrjednijih prodaja neke tehnološke tvrtke povezane s holivudskim autorom, dok je Netflix dobio vlastiti tim i tehnologiju koju može ugraditi u stotine svojih produkcija. Hoće li takvi alati doista ostati samo pomoć kreativcima ili će s vremenom smanjiti potrebu za dijelom produkcijskih poslova, tek će se pokazati.