Podravkin najpoznatiji brend Vegeta i RTL predstavili su novi kulinarski show “Začin nacije”, ambiciozan projekt koji spaja gastronomiju, zabavu i edukaciju u laganom, duhovitom formatu.
Show vodi Zoran Šprajc, a uključuje popularne influencere koji će kuhati uz legendarni začin, nazvan “začinom nacije”.
Koncept i sudionici
Koncept showa prezentirali su voditelj Zoran Šprajc, influenceri Lada Kušec Deči, Leon Kosanović Picek i Sanja Kelek te Sanja Garaj Miloš, direktorica marketinga Podravkina Poslovnog programa Kulinarstvo. “Začin nacije” u svakoj epizodi ugošćuje poznate ličnosti koje pripremaju jednostavna jela koristeći Vegetu – prema istraživanju Valicona, najpoznatiji hrvatski brend u jadranskoj regiji.
Format je osmišljen kao “feel good” sadržaj koji povezuje brend s autentičnim kuhinjskim situacijama. Podravkini marketinški timovi Vegete i Korporativnog marketinga razvili su ga s ciljem da pokaže kako Vegeta čini kuhanje lakšim i uspješnijim. Kao pouzdan partner, Vegeta izvlači maksimum iz svake namirnice, zaokružujući okuse i pretvarajući obične obroke u kulinarske hitove.
Recepti i varijante
Na prezentaciji su sudionici pripremali praktične recepte: Lada Kušec Deči ljuto pile, Mile Butorac (Hungry Mile) povrtnu krem juhu, Leon Kosanović Picek zdjelu s graškom i piletinom, a Veronika Rosandić pileći svitak. Koristili su Vegetu Original, Vegetu Smoked i Vegetu Sweet chili, ističući raznolikost modernih varijanti začina. Vegeta, stvorena 1959. godine u Koprivnici, ostaje globalna ikona s prisutnošću u više od 40 zemalja.
Show “Začin nacije” nastavlja Podravkinu tradiciju inovacija u kulinarstvu, slijedeći uspješne kampanje poput “Začini svoj stil” ili suradnji s poznatim kuharima. Podravka godišnje ulaže milijune u marketing, a digitalni formati poput ovog ciljaju mlađu publiku na YouTubeu i društvenim mrežama. Prema službenim Podravkinim podacima, Vegeta je prisutna u 90 posto hrvatskih kuhinja, a show će dodatno ojačati emocionalnu povezanost s potrošačima.
“Kuhanje postaje zabava kada Vegeta preuzme ulogu začinske magije”, naglasio je Šprajc, poznat po humoru i kuharskim vještinama iz prethodnih RTL projekata.
Premijera i očekivanja
Prva epizoda “Začin nacije” emitirana je 5. ožujka 2026. na YouTube kanalu RTL-a, s planovima za proširenje na Voyo platformu. Očekuje se visoka gledanost među obiteljima i foodie zajednicom, posebice zbog miksa poznatih lica i praktičnih savjeta. Projekt ističe Vegetinu ulogu u svakodnevnoj kuhinji, potvrđujući status brenda kao neizostavnog dijela hrvatske kulture.
Show dolazi u pravom trenutku, kada rastu interes za domaću kuhinju i lokalne brendove. Podravka vidi u njemu priliku za globalnu promociju, s mogućnošću titlova na engleskom za Adriaticu. “Vegeta nije samo začin – to je inspiracija za stvaranje uspješnih jela”, poručuje marketinški tim.
