Stiže Super Bowl 60. Seattle Seahawks odmjerit će snage s New England Patriotsima u San Franciscu ove nedjelje. Prema našem vremenu igra se u noći s nedjelje na ponedjeljak. No, Super Bowl nije samo sportski događaj godine u Americi (a i šire jer popularnost sporta raste iz dana u dan u ostatku svijeta).

To je i marketinški, potrošački i kladioničarski event kakvom nema premca. Idemo prvo o ovom potonjem. Rekordnih 1,76 milijardi dolara bit će legalno uloženo u Sjedinjenim Državama na utakmicu Super Bowla, priopćilo je u petak Američko udruženje za igre na sreću.

Povlaštene informacije

Oni predstavljaju američku industriju kasina i tvrde da je brojka gotovo 27 postotno povećanje u odnosu na prethodnu godinu.

“Nijedan pojedinačni događaj ne okuplja navijače kao Super Bowl, a ova rekordna brojka pokazuje koliko Amerikanci uživaju u sportskom klađenju kao dijelu tog iskustva”, rekao je predsjednik i izvršni direktor AGA-e Bill Miller u priopćenju za javnost. Naravno, sve se gleda u dolarima pa se tako ove godine po prvi puta možete kladiti koja će kompanija imati reklamu na poluvremenu Super Bowla, odnosno možete dobiti ili izgubiti novac na njima. Online platforme za predviđanja i klađenja Kalshi i Polymarket, obje pokrenute unazad šest godina, trenutačno nude omjere o tome koje će tvrtke prikazivati ​​reklame tijekom Super Bowla 60. Korisnici mogu, na primjer, staviti novac na Salesforce, Verizon ili Coca-Colu. Dok su Polymarketove trgovine samo oklada “da/ne”, Kalshi otišao malo dalje. Možete se kladiti na osobe koje će se pojaviti u glavnim reklama poput Sydney Sweeney, Timothéea Chalameta ili Harryja Stylesa, piše CNBC.

NBC, koji će prenositi utakmicu, prodao je nekoliko 30-sekundnih TV reklama za 10 milijuna dolara, prema riječima predsjednika globalnog oglašavanja tvrtke. Za mnoge Amerikance, najbolji dio Super Bowla baš su te reklame. NBC rasprodao je sav svoj oglasni prostor, kaže Mark Marshall, predsjednik globalnog oglašavanja i partnerstava NBC-a.

Prema Marshallu, tehnološke tvrtke kupile su najviše spotova u ovogodišnjem programu, iako NBC tehnologiju definira relativno široko: Uber Eats, na primjer, smatra se tehnološkom tvrtkom. Samo dvije automobilske tvrtke oglašavat će se tijekom utakmice. Oko 40 posto oglašivača ove godine nikada nije imalo reklamu na Super Bowlu, rekao je Marshall. No, ulazak platformi za predviđanja ili po naški kladionice u ovu specifičnu nišu Super Bowla znače da Marshall ima razloga držati detalje oko reklama u tajnosti.

Za one koji nisu upoznati s time kako ovo tržište predviđanja funkcionira, u osnovi se trguju poput dionica, s ugovorima po cijeni između 0 i 1 dolara. Na primjer, za “Koji će se brendovi oglašavati tijekom velike utakmice 2026.?” na Kalshiju, Spotify je 19. siječnja skočio s 0,35 na 0,69 dolara prije nego što se smirio. Od petka ujutro ugovor “Da” za Spotify bio je po cijeni od 0,37 dolara. Ako se vaš predviđeni ishod ostvari, bit ćete plaćeni, a dobitni ugovori vrijede 1 dolar svaki, umanjen za naknade.

I Polymarket i Kalshi također nude druga predviđanja vezana uz Super Bowl, uključujući “Koje će se pjesme svirati na poluvremenu?”, “Tko će prisustvovati velikoj utakmici?”, na primjer Lionel Messi, Elon Musk i tako dalje, i tradicionalnije sportske oklade poput “Seattle protiv New Englanda: Najviše pretrčanih jardi… Iako su izravna sportska predviđanja, poput pretrčanih jardi trčanjem, potpune nepoznanice, vjerojatno postoje stotine, ako ne i tisuće zaposlenika koji znaju planira li njihova tvrtka reklamu za Super Bowl. To neke ugovore čini zrelima za trgovanje povlaštenim informacijama.

Nepovoljan utjecaj

Otpad od hrane krije emisije stakleničkih plinova veće od zračnog i pomorskog prometa zajedno

Umjetna inteligencija

AI alati dostupni svima ulaganje su u gospodarski i društveni napredak

No, vrijeme je da se odmaknemo od kladionica. Očekuje se da će Super Bowl donijeti stotine milijuna dolara potrošnje u područje zaljeva San Francisco, a San Francisco će dobiti većinu prihoda – i značajno poboljšati svoj imidž na domaćem, ali i stranom tržištu. Studija Boston Consulting Group iz 2024., koju je naručio odbor domaćina, očekuje ukupnu potrošnju od 370 do 630 milijuna dolara, uključujući i 440 milijuna dolara koji će ostati u samom San Franciscu.

Naime, utakmica će se igrati na stadionu Levi’s u Santa Clari 8. veljače, a u San Franciscu će se održati brojni događaji, uključujući petodnevno Super Bowl iskustvo u Moscone Centru. Navijači s ulaznicama moći će upoznati igrače, pozirati za fotografije s trofejem Vincea Lombardija i igrati interaktivne igre, piše San Francisco Chronicle. Od San Francisca do Santa Clare ima otprilike 70-ak kilometara. Koncerti, dodjela nagrada i svašta nešto održat će se u San Franciscu.

“Grad je trenutačno prilično uzbuđen”, rekla je Anna Marie Presutti, izvršna direktorica Udruge za putovanja San Francisca, gradskog turističkog ureda. “Ovo je ogromna prilika za nas jer smo na svjetskoj pozornici.”

“Većina hotela je ili rasprodana ili blizu toga”, rekla je Presutti, dodajući da su na širem području San Francisca cijene smještaja oko 410 dolara za jednu noć. John Anderson, generalni direktor hotela San Francisco Marriott Marquis s 1362 sobe, rekao je da je njegov hotel već neko vrijeme potpuno rezerviran. Hotel je baza operacija NFL-a, s oko 450 zaposlenika koji dolaze, a neki ostaju i do 40 dana.

Prometni kolaps u gradu

“Nevjerojatno je gledati iza kulisa i koliko je truda potrebno da se to izvede”, rekao je Anderson.

“Cijene su nešto niže nego na konferenciji JPMorgana o zdravstvenoj skrbi održanoj prije nekoliko tjedana, ali cijene za Super Bowl i dalje će biti među najvišima u godini”, rekao je Anderson. Uz potrošnju, stručnjaci za ugostiteljstvo očekuju skok ugleda San Francisca kao turističke destinacije svaki put kada se emitiraju snimke iz grada i snimke iz zraka tijekom pauza u igri. Anderson je optimističan jer će se gosti odlično provesti, a sami događaj će smanjiti ​​negativan ugled grada nakon pandemije.

Presutti također očekuje odlično iskustvo, slično uspješnom domaćinstvu NBA All Star utakmice prije gotovo točno godinu dana. Svjetsko prvenstvo u nogometu također će imati šest utakmica na stadionu Levi’s kasnije ove godine, što je još jedan poticaj turističkom sektoru s područja zaljeva. Najveći nedostatak, rekla je, bit će prometne gužve. Brojna zatvaranja ulica započela su u petak i na kraju će obuhvatiti”pola grada”, a očekuje se da će poremećaji trajati 11 dana.

U cijelu ovu priču treba uzeti i zaradu klubova koji su u finalu. Svaki igrač u pobjedničkoj momčadi ovogodišnjeg Super Bowla dobit će bonus od 171.000 dolara, što je nekih 7000 dolara više nego lani. Nijedan igrač ne želi biti na gubitničkoj strani, ali drugoplasirani u Super Bowlu 2026. dobit će po 103.000 dolara kako bi lakše preboljeli poraz.