U digitalno oglašavanje u Hrvatskoj je u 2024. godini uloženo 340 milijuna eura neto, što je rast od 21,7 posto u odnosu na 2023., podaci su iz novog istraživanja AdEx o čemu su izvijestili iz Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI).

AdEx istraživanje pruža pregled tržišta prema formatima, platformama i kategorijama oglašivača, pri čemu iz HUDI-ja ističu da je najrelevantnije domaće istraživanje jer podatke prikuplja u suradnji s istraživačkim agencijama, a od 2023. i od UNIP-a (Udruge nakladnika informativnih publikacija) i HUP-Udruge novinskih izdavača. Prema tim podacima, najveći dio, 48,2 posto ili 165,5 milijuna eura od ukupnih ulaganja u digitalno oglašavanje, odnosilo se lani na agencijsko tržište digitalnog oglašavanja.

Među formatima oglašavanja tzv. display oglasi su i dalje “vodeći” s 47,4 milijuna eura ulaganja, a slijede “native” formati i specijalni projekti s 29 milijuna eura te videooglašavanje koje, kažu iz HUDI-ja, ima uzlazni trend s 9,9 milijuna eura. Kod oglašivačkih kanala, tzv. paid search dominira tržištem s 46 posto ukupnih ulaganja u digitalno oglašavanje ili sa 156 milijuna eura, dok društvene mreže imaju udjel od 23,4 posto, sa 79,4 milijuna eura, a u segmentu digitalnog oglašavanja u oglasnicima ostvareno je 17,3 milijuna eura.

Komentirajući da je ukupni rast digitalnog oglašavanja u 2024. bio snažan, iz HUDI-ja dodaju da to potvrđuje nastavak pozitivnog trenda na tržištu online oglašavanja. “Dio rasta dolazi od globalnih tehnoloških (BigTech) platformi, uključujući Google, Metu i druge, koje su ostvarile ukupni prihod od 249,5 milijuna eura, čime su dodatno potvrdile snažnu prisutnost na tržištu digitalnog oglašavanja”, navode iz HUDI-ja.