Dionice Pume naglo su pale u četvrtak nakon što je njemačka marka sportske odjeće izvijestila da nije ispunila financijske ciljeve za 2024. godinu. Prema preliminarnim rezultatima objavljenim u srijedu navečer, neto prihod kompanije iznosio je 282 milijuna eura, što je pad u odnosu na 2023. kad je dosegnuo 305 milijuna eura.

Prihodi su porasli na 8,8 milijardi eura, što je rast od 4,4 posto kada se izuzmu učinci valutnih fluktuacija. Dionice Pume pale su za 17 posto tijekom jutarnjeg trgovanja nakon objave rezultata, javlja Financial Times.

’Preraspodjela’ zaposlenika
“Iako smo ostvarili solidan rast prihoda u 2024., nismo zadovoljni našom profitabilnošću”, izjavio je glavni izvršni direktor Arne Freundt.

Rezultati Pume objavljeni su neposredno nakon što je konkurent Adidas objavio prihode iz posljednjeg kvartala 2024. koji su nadmašili njihova očekivanja zahvaljujući snažnoj potražnji za klasičnim tenisicama poput modela Samba i Gazelle te uspješnoj prodaji tijekom Božića. Puma je pad dobiti pripisala višim troškovima kamata i napomenula da su se prihodi kroz zajednički pothvat u SAD-u povećali, ali da se dobit dijeli s ostalim partnerima.

Kompanija je u četvrtak najavila da će nastojati povećati svoju maržu smanjenjem troškova, uključujući preraspodjelu zaposlenika u ‘strateška područja rasta’ poput marketinga, uz zadržavanje ukupnog broja zaposlenih na ‘stabilnoj razini’.

Freundt, koji je postao izvršni direktor 2022. godine, izjavio je kako Puma u ovoj godini očekuje veći rast, dodajući da će se pojačano fokusirati na pretvaranje većih prihoda u veću profitabilnost. Prodaja u posljednjem kvartalu 2024. porasla je za 9,8 posto u usporedbi s istim razdobljem prošle godine, pri čemu su prodaja dodataka i direktna prodaja potrošačima nadmašile prodaju sportske obuće i odjeće.

Različiti rezultati, iste mjere
Dok su Adidasove dionice porasle za više od 50 posto tijekom protekle godine, Puma je do jučerašnjeg pada bila na istoj razini, što je smanjilo njezinu tržišnu kapitalizaciju za oko milijardu eura. Unatoč različitim rezultatima, obje kompanije provode mjere smanjenja troškova.

Njemački poslovni časopis Manager Magazin izvijestio je u srijedu da Adidas planira ukinuti do 500 od 5800 radnih mjesta u svom sjedištu. Analitičare i zaposlenike restrukturiranje nije iznenadilo, jer je vodeći čovjek Adidasa Bjørn Gulden, inače bivši izvršni direktor Pume, nagovijestio kako želi dati veću autonomiju regionalnim menadžerima i uspostaviti bližu suradnju s maloprodajom.

Impact poduzetništvo

Olakšavaju život pacijentima: Hrvatske tvrtke napravile čuda od tehnike, prvi prototipi već se testiraju

Employee Wellbeing

Od pripravnika do lidera: ‘Ovdje se ne bojimo pitati, tražiti pomoć i rasti’