Europa je i u 2018. zadržala prvo mjesto po turističkim dolascima među svim svjetskim regijama, s ukupno oko 50 posto svih međunarodnih dolazaka. 

Europu je lani posjetilo 713 milijuna turista, šest posto više nego 2017. godine. Taj rast u Europi je, kako napominju iz Svjetske turističke organizacije (UNWTO), potaknut snažnim rezultatima u južnoj i mediteranskoj Europi, gdje je porast dolazaka turista bio sedam posto, dok je u srednju i istočnu te zapadnu Europom stiglo po šest  posto više stranih turista.

Nešto slabiji rezultat bio je u sjevernoj Europi. Inače, svijetom je u 2018. putovalo šest posto više turista nego u 2017. ili njih 1,4 milijarde, podaci su UNWTO-a, koja i za 2019. u svijetu predviđa poraste dolazaka do četiri posto. Predviđanja rasta međunarodnih turističkih dolazaka UNWTO temelji većim dijelom na stabilnosti cijena goriva, što pridonosi i jačanju zračne povezanosti u mnogim destinacijama.

Uz to, u UNWTO-u ove godine vjeruju da će i kod potražnje doći do određene konsolidacije, pa će se potrošači više usmjeriti na putovanja gdje nisu do sada bili, na ona zbog zdravlja (hodanje, wellness i sportski turizam), kao i da će biti više putovanja kao posljedica demografskih promjena.

U izvješćima i preporukama za ovu godinu, UNWTO dodatno upozorava i na problem prekomjernog turizma ili "overtourisma", o čemu je bilo dosta riječi i na panelima tijekom prošlotjedne najveće svjetske turističke burze ITB u Berlinu.

Provevši istraživanje o tom problemu na primjerima 18 studija slučajeva po svijetu, pogotovo vezanih za upravljanje sve većeg rasta urbanog turizma, stručnjaci UNWTO-a su zaključili da je u urbanim destinacijama, odnosno gradovima iznimno važno pronaći sinergiju svih dionika.