Snažno zaoštravanje odnosa na tržištu muških britvica ulaskom novih konkurenata odražava i sudska bitka koju je pokrenuo najpoznatiji svjetski proizvođač brijaćeg pribora, američki Gillette.

U malo više od godine dana kompanija – inače u vlasništvu diva široke potrošnje Procter & Gamble (P&G) – tužila je po drugi put tvrtku Edgewell zbog njezinih britvica koje pristaju i na Gilletteov aparat Fusion.  

Nenadoknadiva šteta
Kako prenosi Reuters, u tužbi podnijetoj sudu u New Havenu u Connecticutu Gilletteovi odvjetnici tvrde kako je Edgewell namjerno kopirao patent iz 2015. godine kako bi dizajnirao svoje Hydro Connect 5 britvice. Gillette ističe kako mu je time nanijeta "nenadoknadiva šteta", pa traži odštetu i plaćanje patentnih prava ako Edgewell namjerava nastaviti s proizvodnjom svojih britvica. Matična kompanija P&G dodala je kako je od američke Međunarodne trgovinske komisije zatražila blokiranje izvoza spornih britvica u Kinu. Iz Edgewella su odbili komentirati tužbu istaknuvši kako još proučavaju Gilletteove teze.  

Teška obrana položaja
Gillette je tužio Edgewell i u kolovozu prošle godine zbog marketinške kampanje za njegove britvice s tri žileta jer je sličila na njegove Mach 3 britivice. Krajem godine dvije su se kompanije nagodile, pa je tužba povučena.

Međutim, sudski sporovi otkrivaju kako Gillette sve teže održava svoj dominantni položaj na tržištu britvica od 54 posto. No, još 2010. Gillete je držao 70 posto tržišta. Samo šest mjeseci ranije kompanija je morala sniziti cijene na američkom tržištu za prosječno 12 posto kako bi spriječila da joj Edgewell, ali i Harry's te Dollar Shave Club dodatno nagrizaju tržišni udjel. Analitičari su tada ocijenili Gilletteov potez kao zakašnjeli jer je zanemario ponuditi paletu jeftinijih britvica.