Japanska Toyota je i dalje najvrijedniji svjetski brand u automobilskom sektoru, dok je njemački Volkswagen (VW) ispao s liste vodećih 10 nakon skandala s varanjem na testovima emisije plinova.

To pokazuje godišnje izvješće tvrtke Millward Brown, koja na temelju intervjua s potrošačima o percepciji brandova i analiza financijskih i poslovnih pokazatelja sastavlja tu listu već 11 godina.

Prema tom istraživanju, vrijednost branda Toyote porasla je prošle godine 2 posto, na 29,5 milijardi dolara, dok je vrijednost VW branda pala na 9,3 milijarde dolara.

VW je izgubio više od polovine svoje vrijednosti u protekloj godini jer je ta kompanija snažno uzdrmana nakon što se otkrilo da je u svoja dizel vozila ugrađivala softver za varanje na ekološkim testovima.

Inače, na novoj listi nije se mijenjao poredak prvih sedam automobilskih brandova. Tako iza Toyote slijede BMW, Mercedes-Benz, Honda, Ford, Nissan i Audi.

A nakon ispadanja VW iz top 10 automobilskih brandova, na osmom je mjestu Land Rover, a slijede Porsche i Tesla.

Ukupno vrijednost vodećih 10 automobilskih brandova pala je od prošle godine za 3 posto, na otprilike 140 milijardi dolara.

"Automobilski sektor suočen je s možda najizazovnijim razdobljem, pri čemu je kriza s varanjem na testovima emisija samo jedna od mnogih", kaže Peter Walshe iz tvrtke Millward Brown i direktor projekta Global BrandZ.

Financijska pismenost

Financijska pismenost: Znanje koje stvara sigurnu budućnost

softverska platforma

70 % organizacija imalo je sigurnosni incident zbog ispisa – što rade pogrešno

Inače, Toyota je na listi najvrijednijih svjetskih brandova tek na 28. mjestu. Vodeći je Google, s vrijednošću branda od 229 milijarde dolara, što je za 32 posto više nego godinu dana prije, a slijedi Apple s vrijednošću od 228,5 milijardi dolara.