Brend je pogled na svijet i pomaže u kreiranju dodatne vrijednosti, a njegova trajnost je puno dulja nego običnog proizvoda, poručio je Karlo Stojčević iz Red Pointa u prezentaciji 'Brendiranje i brend strategija za OPG-ove: Kako stvoriti prepoznatljiv proizvod'.

"Kreiranje dodatne vrijednosti putem reklama je vrlo teško i o tome se uvijek se svađam s proizvođačima jer što ako potrošača ne zanima posebnost proizvoda već isključivo cijena i dobavljivost? To nisu kriteriji brenda već prodaje", ističe Stojčević. "Zašto bi u Hrvatskoj proizvodili 'trash' najniže cijene? Trebamo iskoristiti to što smo mali. Osnovni ekonomski zakoni su da ono čega nema puno ima visoku cijenu. Imate malo vode i dijamanata, cijena im je visoka. Imate puno mlijeka, cijena mu pada", kaže, no dodaje da to ne znači da se teba orijentirati isključivo na luksuz.

Zato je budućnost domaćih brendova u transformaciji i dodavanju nove vrijednosti, a ne odlaziti se boriti na tržištima na kojima niste dorasli veličinom. Svi ljudi žele ekskluzivnost i za to su spremni platiti premiju. "Kad imate tablet, to ništa ne govori, ali ako je u pitanju Apple to je druga stvar. Treba stvarati percepciju 'vau'. Kako danas transformirati OPG brendove? Treba pravo ponuditi pravo, autentično iskustvo koje će ljudi htjeti dobro platiti, a neće tražiti da sve jabuke budu iste veličine kao u trgovačkom centru", poručio jer Stojčević.

Praktično predavanje bilo je osmišljeno s ciljem savjetovanja poljoprivrednika pri analizi i realizaciji brend strategije. Stojčević je demistificirao temu i pomogao u nekoliko konkurentnih koraka kako ostvariti cilj, a krenuo je od osnovnih dijelova od kojih se sastoji svaki brend. Sa sudionicima je razgovarao o karakteristikama njihovih proizvoda te ih uputio kako promatrati konkurentne brendove.