Nakon što je visokopozicionirani direktor Yahooa Brad Garlinghouse prošloga mjeseca Upravu pozvao na promjene, vodeća internetska kompanija obznanila je restrukturiranje poslovanja. Time planira pojednostaviti tvrtkino poslovanje kako bi Yahoo bolje konkurirao rivalskom Googleu. Na taj se korak menadžment tvrtke odlučilo nakon što su ulagači i zaposlenici Yahooa zatražili promjene u kompaniji, a pritom odbacuje nagađanja o mogućem smanjivanju broja radnih mjesta. To je potvrdio predsjednik Uprave Terry Semel rekavši da reorganizacijom, u sklopu koje se “tvrtka 100 posto organizira za rast”, neće pribjeći otpuštanjima, već će suprotno tome nastaviti sa zapošljavanjem.U sklopu restrukturiranja poslovanja koje bi trebalo biti zaključeno do kraja prvog tromjesečja sljedeće godine Yahoo će kompaniju organizirati u tri glavne grupe: oglašivačku diviziju, u čiju će čelnu fotelju zasjesti aktualna glavna financijska direktorica Susan Decker, potom diviziju za pretraživanja, medijske i komunikacijske proizvode i usluge, te softversku diviziju na čijem će kormilu biti glavni tehnološki direktor Farzad Nazem.S. Decker, koja se smatra jednom od glavnih kandidatkinja u slučaju imenovanja na poziciju predsjednika Uprave, zahvaljujući preuzimanju čelne funkcije Yahoove marketinške divizije bitno je za to uvećala svoje šanse. Glavni operativni direktor Daniel Rosensweig također je smatran favoritom za tvrtkinu čelnu fotelju, no u ožujku sljedeće godine napušta Yahoo. Odlazak iz Yahooa obznanio je i nekadašnji direktor američke televizije ABC Lloyd Braun koji je bio zadužen za medijske stranice. Restrukturiranje u Yahooovim ključnim divizijama oglašivačkoj i marketinškoj uslijedilo je jer se kompanija suočava s oštrom konkurencijom na Internetu. Američku internetsku tvrtku opterećuje promjenjiva prirode oglašavanja na Internetu, a konkurentske tvrtke mame mlađe korisnike putem sve većeg broja stranica za razmjenu sadržaja uključujući MySpace, Facebook i YouTube. Google je preuzimanjem stranice za razmjenu videosadržaja YouTube (za 1,65 milijardi dolara) Yahoou zadao težak udarac.

Poslovanje za treći ovogodišnji kvartal Yahoo je zaključio 37-postotnim padom dobiti na 159 milijuna dolara, što je višem menadžmentu na čelu s predsjednikom Uprave Terryjem Semelom bilo upozorenje za nužne promjene. Unatoč tome, Yahoo je i dalje snažno prisutan na Internetu, a vodstvo ističe da će reorganizacija pridonijeti rastu tvrtke. Dionice Yahooa na vrijendosti su u ovoj godini potonule 30 posto, a Googleove istovremeno ojačale 17 posto.Kako smo već pisali, visokopozicionirani direktor Yahooa Brad Garlinghouse u internom je dopisu prošloga mjeseca preporučio smanjivanje broja radnih mjesta američke tvrtke za 20 posto. Garlinghouse je u svom dopisu istaknuo da kompanija zbog boljeg iskorištenja svojih znatnih snaga mora usmjeriti svoju pozornost na tri ključna polja: zatvaranje jaza na tržištu internetskog pretraživanja, povećanje vodeće pozicije na polju grafičkog oglašavanja i stezanju mogućnosti na rastućim područjima, u medijima, video i mobilnoj telefoniji. Garlinghouseov je dopis uslijedio nakon što je predsjednik Uprave Semel u listopadu rekao da se Yahoo mora usmjeriti na svoje napore kako bi zadržao vodeću poziciju u vrijeme oštre konkurencije rivalskih tvrtki, prvenstveno Googlea, nakon što je kompanija bila prisiljena odgoditi predstavljanje ključne nadogradnje na tehnologiji kojom se koristi, već se umjesto toga usmjerila na internetske oglase zbog čega je dodatno pala iza Googlea u tom ključnom polju poslovanja prisilivši pritom vodstvo kompanije da umanji prognoze ostvarenja prihoda.