Iako je djelatnost iznajmljivanja vozila, rent-a-car, važan dio hrvatske turističke ponude, taj sektor nije zasebno zakonski reguliran.

Ne postoje jasni standardi, što utječe na dojam o turističkoj ponudi. Zbog toga je osnovana Rent-a-car koordinacija pri Hrvatskoj udruzi poslodavaca, čini je 10 najvećih tvrtki iz sektora s 80 posto tržišnog udjela. Iz Koordinacije, kojoj je na čelu Mladen Petreski iz Hertza, kažu da žele kvalitetniju organizaciju i regulaciju. Očekuje se da će jedan od prioriteta biti zahtjev da ih se oslobodi plaćanja RTV pretlate za svako pojedinačno vozilo. Razlog vide u činjenici da su njihovi klijenti uglavnom stranci koji ne slušaju Hrvatski radio, jer ga ne razumiju.

Hrvatski građani, pak, koji iznajmljuju automobil plaćaju pretplatu već po nekom drugom kriteriju.Radit će na definiranju zakonske regulative sektora kako bi smanjila siva ekonomija, koja doseže 20-ak posto tržišta. Teško je procijeniti koliko to tržište vrijedi. Kako im je posao uglavnom vezan uz turizam, i na rent-a-car velik utjecaj ima sezonalnost turizma. Jakša Miličić, direktor prodaje leasing tvrtke ALD Automotive, procjenjuje da hrvatska rent-a-car flota u jeku turističke sezone ima više od 20 tisuća vozila, a za zimskih mjeseci i manje od tri tisuće.

Marijan Babić, direktor rent-a-car kuće Avant car za Hrvatsku, član IO-a Koordinacije, ističe da su im najveći problemi zakonska neuređenost tržišta i nepriznavanje statusa turističke djelatnosti, ponajprije zbog PDV-a. Na turističke usluge plaća se 13% PDV-a, a na prijevozničke 25%. "Kao sektor više od 70% prihoda ostvarujemo u turizmu, turistička je ponuda nezamisliva bez rent-a-cara. U ovom sam biznisu više od 10 godina i oduvijek sam se doživljavao kao turističkog djelatnika", naglašava Babić.