One su dio svakodnevnog života, konzumira ih se diljem svijeta, a ušle su čak i u pop-kulturu, zahvaljujući filmovima i glazbenim spotovima. Riječ je o žvakaćim gumama, proizvodu kojeg je vjerojatno svatko kupio u životu barem nekoliko puta.

Međutim, izgleda da njihova popularnost u zadnje vrijeme opada. Primjerice, u razdoblju od 2009. do 2013. prodaja žvakaćih guma u SAD-u je pala 11 posto na 3,71 milijardu dolara, pokazuju podaci Euromonitor Internationala. Za sljedećih pet godina prognozira se pad prodaje žvakaćih guma za dodatnih 4 posto. Slabije rezultate kompanije bilježe i drugdje u svijetu, pa je tako proizvođač gume za žvakanje Trident u dijelu prošle godine bilježio 16-postotni pad prodaje na razvijenim tržištima.

Što se zapravo događa sa žvakaćim gumama? Čini se kako nitko nije u potpunosti siguran. U industrijskim krugovima nitko ne izdvaja jedinstveni faktor koji bi mogao utjecati na pad potražnje, piše AP, a prenosi Business Insider. Neki optužuju gospodarsku situaciju i cijenu žvakaćih guma (koje u SAD-u znaju koštati i više od 2 dolara po paketu), a neki preagresivne marketinške kampanje koje su otišle predaleko u uvjeravanju kako žvakaće gume čuvaju zdravlje zubi.

Ipak, možda je glavni razlog taj što potrošači imaju više toga "za žvakanje" na izbor . Proizvođači slatkiša su posljednjih godina na tržište plasirali mnoge druge proizvode za svjež dah, pa će mnogi danas možda radije posegnuti za npr. gumenim mentol bombonima, nego 'žvakom' koju treba prije ili kasnije – ispljunuti. Također, žvakanje se u brojnim situacijama ne smatra baš pristojnom navikom, a tu je i nezanemariv problem onečišćenja pločnika i ulica.

Međutim, to ne znači da će žvakaće gume samo tako nestati, a neki proizvođači bilježe sasvim dobre rezultate s određenim brendovima. Tako je primjerice, legendardna Bazooka, koja je gotovo nestala s polica, lani krenula s novom marketinškom strategijom. Distribucija se od tada – udvostručila.

Proizvođači su ipak realistični glede očekivanja potražnje za žvakaćim gumama. "U skorašnje vrijeme ne očekujemo nikakav dramatični oporavak u toj kategoriji proizvoda", kazala je nedavno Irene Rosenfeld, izvršna direktorica Mondeleza, kompanije koja proizvodi Trident.