Hrvatski turizam nije konkurentan u odnosu na ostale zemlje Mediterana zbog izrazite sezonalnosti, što uz nedostatak dodatne ponude odbija velike hotelske brendove da budu jače prisutni na Jadranu, zaključak je Adria Hotel Foruma koji koji je u srijedu počeo u Zagrebu.

Ministar turizma Veljko Ostojić rekao je kako bez razvoja i brendiranja destinacija, na čemu moraju raditi svi, nema održiva rasta u tom sektoru. Najavio je investicije od sedam milijardi eura u turistički sektor do 2020. godine, što bi trebalo podići konkurentnost domaće ponude i produljiti sezonu. Vladimir Preveden, konzultant tvrtke Roland Berger, upozorio je na to da je vrlo teško graditi destinacijski brend u uvjetima kada je u Hrvatskoj više od 50 posto ukupnih turističkih kapaciteta u privatnom smještaju, apartmanima, a samo 13 posto u hotelima. Takav nepovoljan odnos privatnih apartmana i hotela Neven Ivandić iz Instituta za turizam objašnjava i zakonskom regulativom koja blagim odredbama destimulira privatne iznajmljivače da porade na kvaliteti i svoje smještanje kapacitete pretvore u mali obiteljski hotel.Turistički trendovi već godinama idu prema jačanju turizma u metropolama, u čemu Zagreb ponovno zaostaje. Preveden navodi kako gradovi poput Amsterdama, Venecije ili Praga imaju i do 13 turističkih noćenja po stanovniku godišnje, a Zagreb samo 1,3.

Europski je prosjek 6,4 noćenja. Zagreb trenutačno ostvaruje oko milijun noćenja, a turistički se djelatnici slažu da bi ih moglo biti do pet milijuna. "Treba urediti grad, prije svega mislim na grafite koje turisti navode kao nešto što najviše ne vole. Nakon toga, tu je pitanje zračne luke i povezanosti s drugim metropolama. Zagreb je također jedan od rijetkih glavnih gradova koji nema kapaciteta za kongresni turizam", ističe Preveden. Ulrich Widmar, regionalni direktor razvoja Hiltona, koji ima hotele u Zagrebu i Dubrovniku, najavio je kako ta hotelska grupacija razmišlja o gradnji još dvaju hotela u regiji, u Novom Sadu i Splitu. Njegov kolega iz InterContinental grupe Peter Vermeer smatra da je Beograd puno zanimljiviji grad za velike hotelske lance nego Zagreb jer da je više usmjeren na biznis. Predstavljeni su i projekti koji bi trebali pomoći produljenju turističke sezone: golfski park u Dubrovniku te rahabilitacijska bolnica s hotelom u Varaždinu.