Društvena mreža Facebook ostvarila je u zadnjem tromjesečju 2012. godine veliki pad dobiti od gotovo 79 posto, izvjestili su iz te kompanije koja od prošle godine kotira na burzi.

U tom razdoblju ostvarena je dobit od 64 milijuna dolara, u odnosu na 302 milijuna u godini prije. Istodobno je zabilježen rast prihoda za 40 posto s ostvarenih 1,6 milijardi dolara. Ovakav nesrazmjer rasta prihoda i pada profitabilnosti u Facebooku objašnjavaju povećanim troškovima za istraživanje i razvoj. Za 40 posto veće prihode zaslužan je veliki skok obujma oglašavanja na toj društvenoj mreži, a četvrtina ukupnih prihoda odnosi se na mobilne platforme. Analitičari smatraju da je to bio solidan kvartal, no da su očekivanja od prihoda u mobilnoj telefoniji bila i veća. Aaron Kessler, stariji analitičar u agenciji Raymond James smatra da je rast prihoda od mobilnih platformi dobar pokazatelj da je tvrtka u mogućnosti kapitalizirati sve veću raširenost pametnih telefona i tableta na svjetskom tržištu. Trendovima u Facebooku je zadovoljan i Mark Zuckerberg, osnivač i glavni izvršni direktor te tvrtke iz Menlo Parka u Silicijskoj dolini."U 2012. mi smo spajali više od milijardu ljudi te smo postali prava telekomunikacijska tvrtka. U 2013. ulazimo s dobrim zamahom i očekujem da ćemo nastaviti trend značajnih ulaganja kako bi postali jača i vrijednija kompanija", kazao je Zuckerberg.Javna ponuda dionica Facebooka u svibnju 2012. godine bila je jedna od najkontroverznijih burzovnih akcija u novijoj burzovnoj povijesti, ne samo Njujorške burze, nego i općenito.

Naime, iako je ta društvena mreža imala gotovo milijardu korisnika, analitičari su upozoravali da se taj projekt ne može dovoljno monetizirati te da nije izgledno da će njihova dionica biti perspektivna. Praksa je taj stav i dokazala jer se početna cijena dionice od 38 dolara, već na jesen prepolovila na 17,5 dolara. Optimistična predviđanja su predviđala da će se vrijednost Facebookove dionice u vrlo kratkom roku popeti na 60 i više dolara, no dosad je njezin povijesni rekord bio 45 dolara. Tijekom četvrtka se dionicom najpopularnije društvene mreže na burzi u New Yorku trgovalo po cijeni nešto većoj od 31 dolar. Oporavak Zuckerbergove dionice započeo je kada se Facebook jače okrenuo mobilnim platformama koje bilježe veliki rast korištenja. Kako najveći dio prihoda te tvrtke dolazi od oglašavanja, činjenica da se mnogi korisnici Facebooka logiraju na druge stranice i servise upravo sa svojim "fejs profilom" pokazala se kao vrlo profitabilna za američku društvenu mrežu. Prodaja igrica, online kockanje i live servisi su bili dodatni izvor prihoda za kompaniju Marka Zuckerberga. Zadnji korak na koji su se njihovi poslovni planeri odlučili je naplaćivenje slanja poruka članovima Facebooka, a koji nisu u kategoriji registriranih prijatelja i to u iznosu od jednog dolara. Zanimljivo je da se još jedna društvena mreža malo drugačijeg tipa, YouTube u vlasništvu Googlea, također odlučila na bolju monetizaciju svojih usluga. Naima, objavljeno je da će se početi naplaćivati određeni kanali, prije svega oni vezani uz prijenose uživo.