Hrvatska turistička zajednica (HTZ) u idućoj će godini drastično srezati oglašavanje u klasičnim medijima i baciti se u on-line oglašavanje više nego ikad, studijska putovanja novinara gotovo će zamijeniti blog putovanja, a tiskane brošure i kataloge multimedija.

Uvode se on-line rezervacijski sustav i viralno oglašavanje, koje će stajati 600 tisuća eura. Za 25 posto srezat će se troškovi stranih predstavništava HTZ-a, 30 posto troškovi nastupa na sajmovima. Gotovo za četvrtinu povećat će se proračun za udruženo oglašavanje, koji će u idućoj godini dosegnuti 7,5 milijuna eura. Najviše će porasti stavka za edukaciju djelatnika turističkih zajednica, za što će se izdvojiti 300 tisuća eura, umjesto ovogodišnjih desetak tisuća. Predviđeno je to Operativnim marketing-planom turizma Hrvatske za 2013., koji su za 80 tisuća eura izradili Horwath Zagreb i THR. Operativni plan koji je na sjednici u petak usvojilo Turističko vijeće HTZ-a poslužit će za izradu programa rada HTZ-a u idućoj godini. Prema objašnjenju ministra turizma Veljka Ostojića, to je tranzicijski plan, jer će se nakon donošenja turističke strategije donijeti novi marketinški plan za razdoblje 2014.-2018.. Ostojić ističe da će se program rada za iduću godinu donijeti ranije nego ikad. “Stoga je donošenje ovog marketinškog plana i poruka inozemnim partnerima da se što ranije uključe u donošenje poslovnih planova koji uključuju Hrvatsku”, kaže Ostojić.

Iako se predviđa samo jedan posto manji proračun HTZ-a nego ove godine, u ukupnom iznosu od 32,7 milijuna eura, ministar Ostojić i Niko Bulić, v. d. direktora HTZ-a, tvrde da će novi program rada donijeti velike uštede sustavu, uz znatno povećanje učinka. Plan ima dva osnovna cilja: povećati dolaske turista u predsezoni i posezoni te pojačati turizam na kontinentu. Novi marketinški plan naišao je na vrlo dobre kritike ostalih članova Turističkoga vijeća HTZ-a, nazivaju ga gotovo revolucionarnim. Šime Klarić iz Udruge obiteljskih i malih hotela uvjeren je da će plan vrlo brzo dati rezultate i povećati proizvodnju, odnosno stvaranje novih vrijednosti, te produljiti sezonu. Ipak, upozorava na to da provedba ovisi o suradnji lokalnih turističkih zajednica s turističkim tvrtkama. Šef saborskoga Odbora za turizam Goran Beus Richembergh, koji je gostovao na sjednici u petak, smatra da plan pruža mogućnost za velike promjene. “Konačno smo shvatili da marketing turizma mora biti drukčiji, što cijeli HTZ stavlja u novu poziciju, pretvara ga iz administratora u organizatora”, kaže Richembergh. U petak je donesena i odluka o raspisivanju natječaja za direktora HTZ-a, a Niko Bulić potvrdio je da će se javiti na nj.

Milijun eura za PR

A što će Vlada reći na PR agenciju?
Milijun eura, što je 71 posto više nego u ovoj godini, HTZ će dati za odnose s javnošću i izradu elektroničkoga newslettera. Za to namjeravaju angažirati agenciju za odnose s javnošću. Nakon natječaja u studenom, s odabranom PR agencijom potpisat će ugovor o upravljanju imidžem Hrvatske. Kako je Vlada nedavno zabranila da javne ustanove angažiraju vanjske agencije, izuzmu li se strateški projekti, ta ideja tek treba dobiti blagoslov Vlade.