Prije nekoliko dana 60.000 ulaznica za veliki glazbeni festival na MetLife Stadiumu u East Rutherfordu u New Jerseyju pušteno je u prodaju po cijeni od 100 dolara, i to prije objave glavnih izvođača. Sve su rasprodane za samo tri sata. Riječ je o festivalu Electric Daisy Carnival posvećenom elektronskoj plesnoj glazbi koji će se održati u svibnju.

Plesna glazba, koja je dugo smatrana marginalnim dijelom glazbene industrije, sada je prešla u njezin centar te ima sve više festivala, pa tako i mogućnosti zarade koje privlače Wall Street. Za industriju koja sve više ovisi o ostarjelim izvođačima, neporeciva je čar žanra u kojemu vladaju svježe zvijezde te koji ima veliku i mladu publiku. “Ako imate između 15 i 25 godina, to je vaš rock’n’roll”, objašnjava Michael Rapino, izvršni direktor tvrtke Live Nation Entertainment, najvećeg svjetskog promotora koncerata.Krajem ožujka 165.000 obožavatelja okupilo se na događanju pod nazivom Ultra Music Festival u Miamiju, gdje su uživali u pulsiranju basa i mahanju svjetlećim štapićima u mraku. Otprilike toliki broj odazvao se i na slična događanja u Los Angelesu, Las Vegasu i Dallasu. Cijene glazbenika po nastupu vinule su se u neviđene visine: vrhunski D.J.i kao što su Deadmau5, Tiësto i Afrojack zarađuju preko milijuna dolara za nastup na nekom festivalu, a za nastup u noćnom klubu u Las Vegasu dobiju i do deset milijuna dolara, tvrde agenti. Elektronskom plesnom glazbom, valovima mehaniziranog zvuka koji omogućuju zajedničko iskustvo moru neznanaca, dominira mreža nezavisnih promotora, među kojima su i Ultra, čiji festival iz Miamija se proširio na Brazil, Argentinu i Poljsku, zatim Insomniac koji predstavlja Electric Daisy Carnival, Hard Events, promotor koji djeluje u cijeloj državi te Made Event koji stoji iza festivala Electric Zoo u New Yorku. Njihov uspjeh počeo je privlačiti ulagače kao što su Live Nation i AEG Live, dva najveća poslovna glazbena promotora, kao i investitore izvan glazbene industrije koji bi se željeli priključiti ovom rastućem trendu. Ulazak na područje plesne glazbe nije nimalo lak. Teško je odrediti vrijednost promotora, a, naravno, rizik je uvijek golem kad se pokušavaju organizirati glazbei festivali za desetke tisuća ljudi.

Na događanju pod nazivom Electric Daisy Carnival održanom u Los Angelesu prije dvije godine, jedna je petnaestogodišnjakinja preminula od predoziranja, dok je istome festivalu u Dallasu 2011. jedan devetnaestogodišnjak preminuo, dok je dvadesetak osoba hospitalizirano zbog posljedica prekomjernog uživanja u drogama, alkoholu ili zbog zdravstvenih tegoba uzrokovanih vrućinom. Nadalje, Pasquale Rotella, izvršni direktor tvrtke Insomniac koja stoji iza tih velikih zabava, bio je upleten u korupcijski skandal u Los Angelesu pod optužbom da je imao prste u pronevjeri 2,5 milijuna dolara iz Los Angeles Memorial Coliseuma. U njegovoj tvrtki te optužbe opisuju kao “potpuno neutemeljene”.Govorkanja o ulaganjima možda su još uvijek u fazi istraživanja. No za glazbeni žanr koji se donedavna uglavnom povezivao s tajnim lokacijama i drogama, to je uistinu zapanjujući razvoj događaja. Prema riječima osoba uključenih u pregovore o ulaganjima, ponude za otkup tvrtki najvećih promotora kreću se od 20 do 60 milijuna dolara. “Sve me ovo podsjeća na eru dot.com tvrtki”, kaže Joel Zimmerman, agent u kompaniji William Morris Endeavor koja se bavi organizacijom vrhunskih događanja vezanih uz elektronsku glazbu. “Kao da je riječ o svojevrsnoj zlatnoj groznici.” Elektronska plesna glazba (EDM) prisutna je već desetljećima, ali tek posljednjih godina njezina je publika postala dovoljno brojna za organizaciju turneja velikih razmjera. U prosincu je Swedish House Mafia postala prva skupina D.Ja koja je održala koncert u Madison Square Gardenu u New Yorku. U svibnju će, pak, Avicii i Kaskade krenuti na svjetske turneje. Iako je prodaja albuma elektronske plesne glazbe razmjerno niska (čak i albumi najpopularnijih izvođača rijetko se prodaju u nakladi većoj od 300.000), njezin zvuk prodro je u zabavnu glazbu kroz glazbenice kao što su Lady Gaga, Rihanna i Katy Perry. Na dodjeli glazbenih nagrada Grammy, D.J. Skrillex osvojio je tri nagrade dok su Guetta i Deadmau5 ondje nastupili. Veliki plesni festivali postali su cijenjeni brendovi. Jedna velika tvrtka mogla bi okupiti niz promotora i tako ostvariti profit. “Sada je cijelo to tržište toliko veliko da svi žele djelić kolača”, smatra Gary Richards, osnivač tvrtke Hard Events.

Ben Sisario