Osobe koje na tabletima čitaju elektroničke knjige polako shvaćaju da su tiskane knjige ili njima slični elektronički čitač Kindle prilično neposredni u smislu da se puno lakše udubiti u štivo, dok tableti nude cijelu lepezu drugačije razbibrige, što može fragmentirati iskustvo čitanja ili ga u potpunosti prekinuti. Elektronska pošta vreba iz mučno bliskog pokrajka.

Zakučastu riječ ili nepoznatu činjenicu jednostavno je provjeriti putem Googleovog pretraživača. A ako nam knjiga postane dosadna, samo nekoliko tipki dijeli nas od gledanja filma na internetu ili provjeravanja računa na Twitteru.Znatan broj osoba koje su kupile tablete ili elektroničke knjige s aplikacija na Amazonu, Appleu te Barnes & Nobleu došao je do istog zaključka. Nikada u povijesti nije bilo teže na miru sjesti i usredotočiti se na nešto. “To je kao kada pokušavate kuhati okruženi djecom”, kaže 53godišnji administrator sustava David Myers iz Atlante, koji si je nedavno kupio Kindle Fire. “Dijete će neminovno uraditi nešto blesavo, pa morate prestati kuhati, riješiti problem i zatim se vratiti kuhanju.” Za izdavače, koji su već shvatili da se brojni čitatelji prebacuju na e-čitače, ovaj uspon tableta predstavlja potencijalnu opasnost. Strah da će se kupci knjiga prebaciti na tablete i naknadno shvatiti da oni i nisu baš najpogodniji za čitanje.Maja Thomas, viša potpredsjednica tvrtke Hachette Digital koja pripada grupaciji Hachette Book Group, misli da se to neće dogoditi. “Netko tko nema naviku čitanja i kupi tablet odjednom će se naći pred lepezom mogućnosti za čitanje”, kaže, jer tableti obično dolaze uz aplikacije za elektroničke knjige. “Nadamo se da će se zbog toga broj čitatelja povećati.” Prodaja elektroničkih čitača vrtoglavo je porasla oko Božića, iščitavamo iz podataka organizacije Pew Research Center. Međutim, čini se da izdavači polako gube entuzijazam za tablete u svojstvu elektroničkih čitača. Prema najnovijem istraživanju institucije Forrester Research, 31 posto izdavača vjeruje da su iPadi i njima slični tableti idealna čitateljska platforma. Prije godinu dana, isto to mislilo je njih 46 posto. “Tablet nas neprestano mami, poput kakve čarobnice”, tvrdi James McQuivey, analitičar u Forrester Researchu koji je vodio ovo istraživanje. “Kao da nam uporno govori: Sad bi mogao biti na YouTubeu. Ili nam iskaču obavijesti da smo dobili poruku elektronske pošte. I onda se sam čin čitanja sa svime time mora natjecati.”

Doista, osnovni izbornik Kindle Firea nudi poveznice na video sadržaje, aplikacije, internet, glazbu, novinske portale i knjige, te tako knjige postaju samo još jedna od brojnih mogućnosti u izborniku. Isti je slučaj i s višenamjenskim iPadom, kojega je 21-godišnja Allison Kutz, trenutno na posljednjoj godini studija na Elon sveučilištu u Sjevernoj Karolini, kupila još 2010. Neprestano odolijeva porivu da provjeri ostale medije. Kaže da se na knjigu uspijeva u potpunosti usredotočiti tek tijekom leta kad u zrakoplovu nema internetske veze. “Pokušala sam sjesti i čitati u Starbucksu ili u vlastitom stanu, ali svaki put završim ili na Facebooku ili guglajući neki pojam”, priznaje, “i ni ne okrenem se, a onda shvatim da surfam po internetu već 25 minuta”.Rukovoditelji u Amazonu, proizvođaču Kindlea i Kindle Firea, naširoko i nadugačko raspravljaju o problemu promjene čitalačkih navika. Russ Grandinetti, potpredsjednik za sadržaje na Kindleu, kaže da je jedan od razloga zašto prvi Kindle, predstavljen 2007. godine po cijeni od 399 dolara, nije bio višenamjenski uređaj upravo zato da bi se ljudi mogli udubiti u štivo bez ikakvih prekida. Grandinetti tvrdi da je novi Kindle Fire, koji stoji 199 dolara, trebao poslužiti kao nadopuna prvom Kindleu, da je jednostavno riječ o različitim uređajima za različite osobe koje traže različita iskustva. Većina izdavača smatra da tržište tiskanih knjiga kao i običnih elektroničkih čitača neće izumrijeti usprkos čarima tableta. Kupci knjiga bili su prvi koji su se “zakačili” na elektroničke čitače, hvaleći ih zbog toga što su jednostavni, lako prenosivi i zbog značajki poput zumiranja teksta. Sada su isti ti ečitači još lakši, još elegantniji i stoje manje od sto dolara, pa čak i oni koji nisu ukorak s najnovijom tehnologijom, a žele uređaj samo za čitanje knjiga i ništa više, imaju poticaj kupiti posljednju inačicu. Sve dok su ečitači znatno jeftiniji od tableta, imat će svoje tržište.

Julie Bosman i Matt Richtel