Zbog slabe gospodarske aktivnosti u gradovima i visoke sezonalnosti na Jadranu, globalni hotelski brendovi i dalje su slabo zainteresirani za ulazak u Hrvatsku. U nas je samo oko 15 posto hotela brendirano, za razliku od Europske unije, gdje čak trećina hotela nosi ime nekoga svjetskoga hotelskog lanca.

Hrvatska je u tome slabija čak od prosjeka jugoistočne Europe, gdje su hotelski brendovi prisutni u 20 posto hotela. Doduše, interes globalnih hotelskih operatera porastao je u posljednje tri-četiri godine, a cijela regija, uključujući Hrvatsku, postaje privlačnija i ulagačima i hotelskim lancima. Pritom su gradovi zanimljiviji od odmorišnih destinacija kao što je Jadran. Zaključak je to panela o budućnosti razvoja hotelskoga biznisa u jugoistočnoj Europi, održanog u petak u sklopu konferencije Future Hotels 2012. u zagrebačkome hotelu Regent Esplanade. Bili su ondje predstavnici najpoznatijih svjetskih grupacija kao što su Kempinski, Fairmont, Accor Hotels, tražilica Google, Expedia i TripAdvisor. Sudionici panela slažu se da će se strategija razvoja hotelskog sektora u JI Europi razlikovati od one u razvijenim europskim zemljama. Christophe Piffaretti, potpredsjednik uprave za razvoj hotelske kompanije Fairmont Raffles International, naveo je primjer razvoja “light” verzije Swiss Hotela koje tvrtka razvija u Rusiji. “Moramo se okrenuti razvoju hotela srednje kvalitete. Najviše nas zanimaju gradska središta, razmatramo Zagreb, Beograd, Sarajevo, Podgoricu, Prištinu”, kaže Piffaretti. Takuya Aoyamaiku iz Hyatta potvrdio je da su hoteli srednje kvalitete dobra orijentacija za regiju. Sanja Čižmar iz Horwatha Zagreb istaknula je da se u Hrvatskoj trenutačno pregovara o ulasku nekoliko globalnih hotelskih brendova, no zasad ne otkriva detalje.