Nove tehnologije se razvijaju sve brže i brže, a cijela marketinška industrija panično ih pokušava slijediti. Sve se više gubi razlika između ‘offlinea’ i ‘onlinea’. Potrošači su sve zahtjevniji i sve pametnije kupuju. Oni koji se brzo mijenjaju ubiru plodove. Oni koji nisu spremni na promjene stagniraju ili zatvaraju svoje pogone. Danas se preko noći može uspjeti, ali isto tako i propasti”, kratki je opis stanja marketinškog tržišta kako ga vidi Nikola Žinić, kreativni direktor reklamne agencije Bruketa&Žinić OM. Žinić, čija je agencija lani osvojila prestižnu nagradu za agenciju godine na IdejiX, ove će se godine na tom nacionalnom festivalu oglašavanja naći u ulozi predsjednika žirija za dodjelu nagrade X koja se dodjeljuje najboljim kreativcima. Prijave za natjecanje počinju upravo danas i traju dva mjeseca, a zadatak žirija je da među pristiglim radovima nađe ideju koja najbolje odražava realnost tržišta, ideju koja je orginalna i ima ‘ono nešto’.

Koji je to faktor X koji ćete tražiti u pijavljenim radovima? Postoji li možda neki faktor Y prema kojem odmah eliminirate neki rad?
Tražimo ideju s Axe efektom:). To je najbolji opis. Nju odmah osjetite, u prvoj sekundi. Nju ne tražite satima u nekom uratku. Sve ostalo je faktor Y i ulazi u kategoriju prosječnih ideja.

Očekujete li kakve pomake kod natjecatelja, u odnosu na prošlogodišnje?
Očekujem da ćemo pronaći ona rješenja koja će biti inspiracija kreativcima i koja će pokazati da i u ovoj krizi ideje nisu nestale i da su one još inovativnije nego što su bile u godinama prije. Želim da se vidi kako ideje s Axe efektom najbolje komuniciraju, a samim time su i efikasne.

Zašto bi se kreativci uopće trebali prijaviti na natjecanje?
Ovo je jedini domaći festival kreativnosti i jedino mjesto gdje možemo odmjeriti kreativnu snagu na festivalu koji poznaje kontekst tržišta na kojem djelujemo. Ovo je prilika da svi mi pokažemo to što radimo i da se na kraju dana naučimo živjeti s kritikama ili hvalospjevima.

B&Ž je lani na IdejiX proglašena agencijom godine, nadate li se tome i ove godine?
Sasvim je legitimno tome se nadati.

Što očekujete od samog festivala?
Očekujem da ćemo vidjeti neka inovativna rješenja koja čine razliku. Očekujem da ćemo vidjeti veću hrabrost agencija i klijenata u ponudi ideja koje čine razliku, ideja koje imaju ono nešto.

Je li na malom tržištu kao što je Hrvatska teško stalno očekivati iznimno kreativne kampanje?
Veličina tržišta ne određuje kvalitetu kreative. To je mit koji se već godinama provlači i neki ga koriste kao izgovor zbog svoje bezidejnosti. Trebamo početi voljeti to što radimo i veseliti se kada netko od kolega napravi sjajnu stvar. Kod nas zaista ima kvalitetnih uradaka.

Praksa je pokazala da se na natjecanjima (i među nagrađenima) stalno pojavljuju, manje-više, iste agencije i ljudi. Zašto je to tako?
Ništa se bitno na tržištu agencija nije promijenilo unazad desetak godina. Pojavili su se mali hot shopovi, ali očigledno se nisu uspjeli nametnuti. Vjerojatno su puno više prisiljeni raditi kompromise kako bi preživjeli na ovom malom tržištu. Kontinuirano su uspješne one agencije u kojima je kultura njegovanje kreative. Takve agencije konstantno dobro rade. Proizvode dobre strategije iz kojih izlazi sjajna kreativa.

Kemijska industrija

‘Europa bez kemijske industrije postaje ovisna i ranjiva’

Izgradnja mreža autocesta

Hrvatska na europskoj prometnoj karti: autoceste kao temelj logistike i trgovine 

Koliko je kreativnost danas na cijeni? Svi pričaju kako je u krizi kreativnost najviše došla do izražaja. Prema tome bi najsiromašnije kompanije trebale imati i najkreativnije marketinške kampanje, što baš i nije slučaj. Što vi mislite o tome?
Problem je u hrabrosti klijenta da u krizi riskira. Rizik je ne riskirati u krizi. Moram priznati da sam razočaran s nekim brendovima koji nisu iskoristili krizu za hrabriju komunikaciju. Vjerojatno sada nemaju zadovoljavajuće rezultate pa razbijaju glavu i pitaju se “Što sada? Gdje smo pogriješili?”. Ja im samo mogu reći da nemaju hrabrosti za Ideju s Axe efektom. Na kraju dana, tko im je kriv.

Festival kreativaca

Više od 270 radova
Nacionalni festival oglašavanja IdejuX zajednički organiziraju Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA) i hrvatska podružnica Europskog udruženja digitalnog i interaktivnog marketinga (IAB). Festival će se ove godine održati 11. i 12. svibnja u Umagu, a organizatori očekuju da će za natjecateljski dio biti prijavljeno i više do 270 radova, koliko ih je pristiglo lani. Autore radova u tradicionalnim (offline) medijima, kao i u kampanjama odrađenima u novim medijima (online), IdejaX vrednuje prema kategorijama u kojima se proizvodi za koje su napravljeni natječu na tržištu, a ne u konvencionalno promatranim medijskim kategorijama. Tako se unutar određenog biznis segmenta poput telekomunikacija, financijskih usluga ili kategorije hrane za nagradu natječu svi kreativni radovi, bili oni radijski oglas, web ili godišnje izvješće. X-ići će se skupljati u 14 kategorija Best on market, te 8 Best ad making, prema sedam kriterija, kao što su izvorne ideje, kriterij tržišno utemeljene kreativnosti, kriterij specifičnosti komunikacijskog kanala itd. Između 10 najbolje ocijenjenih radova bira se Grand Prix, a na osnovu ukupnog zbroja bodova, dodjeljuju se posebne nagrade prijavitelju i oglašivaču godine. Kreativni radovi mogu se prijaviti od 1. ožujka do 1. svibnja, a kotizacije za natjecateljski dio programa su 749 kuna.