Čini se da bi turizam ulaskom Hrvatske u Europsku uniju, a jednog dana i eurozonu, mogao profitirati znatno više od nekih drugih sektora. Brisanje granica i veća dostupnost, veća garancija stabilnosti i sigurnosti za goste ali i investitore, fondovi koji ‘vole’ dobre turističke projekte. Gotovo da nema loših vijesti. Međutim, upozoravaju sugovornici Poslovnog dnevnika, med i mlijeko neće poteći automatski s danom pristupanja. Analitičari i hotelijeri od ulaska Hrvatske u EU očekuju prije svega pokretanje investicijskog ciklusa te veću atraktivnost zemlje kao turističke destinacije.

“Činjenica da ćemo biti dio EU trebala bi investitorima značiti smanjenje rizika poslovanja u Hrvatskoj, kroz povećanu pravnu sigurnost ulaganja. Također, odluka o ulasku u EU povezana je s manjim šansama da će nam pasti kreditni rejting. Ulazak će pozitivno utjecati i na smanjenje troška kapitala u odnosu na sadašnju razinu kamata, što će također olakšati financiranje ulaganja”, smatra Sanja Čižmar, stariji partner u konzultantskoj kući Horwath Zagreb. Može se očekivati i jačanje atraktivnost hrvatskog turističkog tržišta, što će utjecati na povećanje interesa internacionalnih hotelskih lanaca za ulazak u Hrvatsku te bolje pozicioniranje Hrvatske na međunarodnom tržištu kroz globalni marketing. “Za očekivati je da će se stupanj međunarodnog brendiranja hotela, koji je danas u Hrvatskoj tek oko 14 posto ukupnih hotelskih kapaciteta, približiti europskom prosjeku, gdje je oko jedne trećine ukupnih hotelskih kapaciteta brendirano”, pojašnjava Čižmar. Bit će tu i nekih novosti koje hrvatski građani loše probavljaju, poput većeg interesa Europljana za posjedovanjem nekretnina u Hrvatskoj, naročito na atraktivnim lokacijama. Čižmar vjeruje da povećana potražnja može dovesti do realizacije kvalitetnih nekretninskih projekata u turizmu, no uz promišljenu prostorno-plansku politiku. Da realizacija svih brojnih prilika koje će hrvatski turizam dobiti ulaskom u EU ovisi o hrvatskim građanima, smatra Kristian Šustar, predsjednik Udruge poslodavaca u hotelijerstvu Hrvatske. “Očekuju nas pozitivne promjene, kontinuirana vizibilnost u europskim medijima na našim ključnim tržištima, dodatni legitimitet i potvrda razine opće sigurnosti. Također, dobit ćemo jamstvo da će, kroz strukturalnu sigurnost koju jamči EU, i hrvatske institucije biti stabilnije, što je jasan signal prema investitorima”, smatra Šustar. Vrlo je važno što će se ulaskom u EU otvoriti pristup širokoj razini poslovnih, edukacijskih i trening programa, te pristup strukturnim fondovima.

“Ključna prigoda je afirmirati sve potencijale koji nas trenutno čine najpoželjnijom turističkom destinacijom u Europi. S pozicije turizma, upravo zbog navedenog mi za EU imamo izniman značaj i perspektivu da budemo turistički najrazvijenija zemlja u Europi”, tvrdi Šustar. “Ukoliko se ne pokrenemo, od samog ulaska ćemo imati prvi val pozitivnih impresija i nakon toga nastavak pada. Činjenicu da nismo dovoljno konkurentni i da nam nedostaju investicije moramo riješiti sami. Još nismo postavil infrastrukturu kako bi napravili ozbiljnije pomake prema širenju sezone. Bez jasne strategije mogući su samo kozmetički pomaci”, upozorava predsjednik UPUHH-a. U Institutu za turizam očekuju da će ulazak Hrvatske u EU, paralelno s primjenom novih i rigoroznijih prostorno-planerskih standarda i mjera zaštite okoliša, bitno izmijeniti imidž Hrvatske kao jeftine turističke destinacije s ograničenom ponudom turističkih iskustava.“Stoga će Hrvatska sve više moći računati na rast potražnje različitih tržišnih niša i to ne samo u nekoliko ljetnih mjeseci, već i tijekom pred i posezone. Dakle, uz uvjet da se neki očekivani negativni učinci EU integracije odgovarajuće kontroliraju, turistički sektor Hrvatske ulaskom u EU trebao bitno poboljšati ne samo svoj današnji imidž i percepciju na međunarodnom tržištu, već i unaprijediti kvalitetu i raznovrsnost postojećih turističkih proizvoda”, ističe Ivo Kunst, jedan od članova radnog tima Instituta na izradi Strategije turizma.

Realizacija prilika koje će turizam dobiti ovisi o hrvatskim građanima
Kristian Šustar UPUHH

Očekuje se bolje pozicioniranje na tržištu kroz globalni marketing
Sanja Čižmar Horwath Zagreb

Hrvatska će moći računati na rast potražnje različitih tržišnih niša
Ivo Kunst, Institut za turizam