Iako ima najviše cijene hotelskoga smještaja, Hrvatska kao turistička destinacija nije znatno skuplja od svoje europske konkurencije, ali su je zato sve konkurentske zemlje pretekle po kvaliteti turističke ponude koja uključuje zabavu.

Pritom je najveći napredak u svojoj konkurentskoj poziciji napravila Turska. Pokazala je to analiza tržišne pozicije Hrvatske na međunarodnom tržištu, koju je u sklopu Strategije turizma napravio Institut za turizam. Autori su s Hrvatskom usporedili Italiju, Tursku, Maltu, Španjolsku, Bugarsku i Grčku. Pokazalo se da su u 2009. sve te zemlje imale nižu cijenu hotelskoga smještaja (više kategorije) nego Hrvatska, a slijedile su Malta i Grčka. Najniže prosječne cijene soba u hotelima analiziranoga segmenta ponude zabilježene su u Španjolskoj i Bugarskoj. Ako se, međutim, uzmu u obzir druge cijene u primorskom turizmu (cijena prijevoza, restorana, kulture, cigareta, rekreacije), pokazalo se da je cjenovna konkurentnost Hrvatske veća u odnosu na sve druge zemlje mediteranskoga kruga. Razina turističkih cijena u Španjolskoj jedan posto je viša nego u Hrvatskoj, u Turskoj dva posto, na Malti dva posto, u Grčkoj deset posto te Francuskoj 26 posto. Samo Bugarska 14 posto jeftinija je od Hrvatske. Kod zemalja koje razvijaju kontinentalni turizam pokazalo se da su Austrija i Slovenija skuplje, a Mađarska jeftinija od Hrvatske.Kad je posrijedi kvaliteta usluge, mnogo je manje mjesta za pohvaliti se. Autori napominju da su sadržaji i raznolikost mogućnosti za zabavu, sport i kupnju tradicionalno kritične točke hrvatske ponude – percepcija kvalitete sva tri elementa ponude u 2010. godini dodatno je pogoršana u odnosu na većinu konkurenata, Španjolsku, Francusku, Italiju, Grčku i Tursku. U tome nas je najviše pretekla Turska, koja je 2007. u očima turista imala lošiju poziciju nego Hrvatska. Hrvatska pak u 2010. godini bilježi snažan pad konkurentnosti u odnosu na Tursku, posebno u ponudi zabave i mogućnostima za kupnju.