Stari tavan kao ropotarnica sjećanja, pikule, koturaljke i druženje s najbližima u 45 sekundi nove Cedevitine reklame u mnogima je potaknulo nostalgiju i vratilo ih u neke druga vremena – u dane bezbrižnosti, sretnog djetinjstva i igara koje mlađe generacije gotovo i ne poznaju. Upravo je povratak u ta vremena bio i cilj Cedevitinog tima koji si je novom reklamom dao zadatak na malo drugačiji način istaknuti se među brojnim reklama.

Brend imidž parametri
“Odlučili smo biti dosljedni i istaknuli ono u što i sami vjerujemo, a to je povratak malim životnim radostima i vrijednostima koje su se zapostavile negdje na putu šarenila konzumerizma”, priča Andrija Plenković, brend menadžer za Cedevitu. Kako kaže, pikule kao lajtmotiv spota simboliziraju zaboravljene društvene igre izvan kuće u okruženju najbližih s kojima u današnje vrijeme provodimo sve manje vremena. Slogan “Život kako ga piše Cedevita” koji se koristi i u novoj reklami koristi se već 20 godina, a kako u Cedeviti smatraju da dobre stvari ne treba mijenjati, izvukli su ga iz svoje “magične škrinje” i udahnuli mu novi život svojim aktualnim spotom. “Uvođenjem prepoznatljive arhivske Cedevite u sceni ”magične škrinje“ prizivamo osjećaj kako vrijeme leti i da se ponekad trebamo zaustaviti i uživati u sitnim radostima kao što je provođenje više vremena s obitelji”, kaže Plenković podsjećajući kako je Cedevita u našim životima već generacijama i priziva najljepše uspomene iz djetinjstva.Budući da vođenje robne marke s 40-godišnjom tradicijom nosi specifične odgovornosti i da su svi postojeći atributi koji se vežu uz brend sustavno građeni desetljećima, svaki iskorak u komunikaciji zahtijevao je posebnu evaluaciju. Tako je ideja o emocionalnoj imidž kampanji za Cedevitu proizašla kombinacijom dva elementa – analitičkog i emocionalnog. Kako kaže Plenković, u odjelu marketinga redovito se služe kombiniranim marketinškim istraživanjima pa je i inicijativa o osvježenom komunikacijskom pristupu proizišla je iz ohrabrujućih rezultata brend imidž parametara.

Stvaranje vizije emocije
“Oni su potvrdili da je dosadašnja komunikacija ispunila ranije zadane ciljeve i da smo spremni za prisvajanje novih atributa u percepciji brenda od strane potrošača”, ističe dodavši da je onaj drugi, emocionalni razlog taj bez kojeg se ne može razviti dobra ideja. “Stvaranju vizije emocije koju želimo prenijeti reklamom moramo prvo sami osjetiti, jer ako emocija nije autentična i ako u nju sami ne vjerujemo, nemoguće je da ona bude provedena u djelo”, smatra Plenković. Stvaranju “magije” koju su htjeli prenijeti na svoje potrošače, doprinio je cijeli tim, vjerujemo da su to učinili uspješno, prenijeli agenciji na kreativnom briefingu i tako je krenulo.

Pikule, gitara i obiteljsko druženje

Filmska produkcija
Kampanju je izradila Luminus agencija, a pri realizaciji njihove vizije istaknuo se entuzijastični kreativni direktora Renata Grgića te redatelj Nejc Pohar s kojim su u Cedeviti i ranije uspješno surađivali. Za realizaciju kampanje trebalo je šest do sedam tjedana od idejnog koncepta do emitiranja, dok je samo snimanje reklame trajalo dva dana.Iako je budžet kampanje poslovnatajna, Plenković kaže da su u industrijski prosjek uspjeli uvrstiti vrhunske suradnike, filmsku kameru i autorska prava za prekrasnu glazbu.

U 40 godina 15 reklama

Nekada su reklame bile hrabrije
U 40 godina postojanja Cedevita je snimila 15 reklamnih kampanja, s time da je televizija kao marketinški kanal ojačala tek 80-ih godina prošlog stoljeća. Nekih slogana i pratećih pjesama mnogi se sjećaju i danas, a gledajući stare reklame iz 90-ih teško je ne primijetiti i neke koje su bile puno provokativnije od onoga s čime bi danas povezali Cedevitu. Jedna od njih je i reklama “Klasika” u kojem djevojka zavodi mladića, a pojavljuje se i u čipkastom donjem rublju, halterima te zavodnički skida ručnik sa sebe. “Ta reklama se istaknula iznimno hrabrim, čak i pomalo radikalnim pristupom, no upravo zbog toga nikog ne ostavlja ravnodušnim”, komentira Plenković dodajući da je posebna pažnja u tom spotu ipak dana fotografiji, castingu i glazbi što je rezultiralo jednim cjelovitim dojmom.

Važan je i kontekst vremena
No bi li se i danas usudili snimiti takav spot? Kako kaže Plenković, taj je spot odigrao značajnu ulogu u vremenu kad se prikazivao tako da ga treba promatrati kao uspješnicu unutar konteksta vremena u kojem je i sniman. “Gotovo je nemoguće samo jednim kreativnim pristupom efikasno pokriti tako široku ciljnu skupinu kao što su naši potrošači” dodaje istaknuvši da ne misli da je Cedevita brend danas konzervativniji nego nekad što pokrepljuje s prvom ovogodišnjom komunikacijom koncepta Promiješaj&Uživaj u kojoj u se okrenuli dinamičnijem pristupu namijenjenom mlađim generacijama. “Takva praksa kombinacije različitih pristupa za različite ciljne skupine učestala je i kod vodećih svjetskih brendova, a mi ne mislimo stati s novitetima. Mi tek krećemo”, zaključuje Plenković.

Kemijska industrija

‘Europa bez kemijske industrije postaje ovisna i ranjiva’

Izgradnja mreža autocesta

Hrvatska na europskoj prometnoj karti: autoceste kao temelj logistike i trgovine