Skupljači sličica Životinjskog carstva uredno su lijepili trokutiće na zadnju stranu albuma i nadali se Kraševom paketu slatkiša, a uspjelo im je i prebacivanje u on line dimenziju. Životinjsko carstvo pokrenuto prije tri godine na Facebooku rezultiralo je sa sa 100 tisuća popunjenih albuma i više od 450 tisuća korisnika te 80 milijuna učitanih stranica. “Veliki sam obožavatelj Životinjskog carstva i u trenutku kad su svi na Facebooku krenuli igrati prvi val društvenih igrica pomislio sam da bi to bila odlična tema i tematika za igru. Skupljanje sličica je samo po sebi društvena aktivnost jer podrazumijeva razmjenu duplih sličica, a to ga čini odličnim mehanizmom za društvene mreže” priča Davor Runje, suvlasnika agencije Drap koja je osmislila Kraševo carstvo igara u on line verziji.

Tradicionalnost nije problem
Privrženost kupaca tradicionalnosti ovog brenda Krašu se nije učinio kako problem, već su bili otvoreni za ideju promjene svijesti o njihovim proizvodima i prihvatili društvene mreže kao platformu na kojoj mogu plasirati svoje sadržaje.“Prezentirali smo ideju u Krašu i odmah dobili jako pozitivne reakcije te krenuli u izradu prototipa. Treba imati na umu da se radilo o 2008. godini i da je Facebooka u Hrvatskoj koristilo tek 100 tisuća ljudi u odnosu na današnjih milijun i četiristo tisuća. O poslovnoj upotrebi medija nije bilo niti govora, a danas obavezne fan stranice tada nisu niti postojale” prisjeća se Runje. Kraš je otišao i korak dalje pa su s agencijom Drap pokrenuli portal igraoni.ca gdje su predstavili svijet dinosaura u 3D animaciji. Pomoću igraćih karata i web kamere dinosauri “oživljavaju” u trodimenzionalnom prikazu, a djeca o uz igru uče i o njihovom životu i navikama. Dakle, cilj je bio napraviti nešto dovoljno izazovno da privuče mlade generacije koje od interneta traže samo najzanimljivije sadržaje, a opet ponuditi starijim kupcima kojima Životinjsko carstvo predstavlja puno više od obične čokoladice, nešto što još nisu vidjeli. “Osnovna ideja Igraonice je napraviti centralno mjesto na kojem će se nalaziti zabavni web sadržaji vezani uz sve Kraševe brendove. Kako su razni brendovi namijenjeni raznim dobnim skupinama, tako su i igrice koji promoviraju te brendove online” govori Runje.

Facebook daleko prihvaćeniji
Da su Hrvati u trendu, pokazuje i broj korisnika Twittera koje je Davor Runje, suvlasnik agencije Drap prezentirao po prvi put na Weekend Media Festivalu. Podatci su prikupljeni SocialSense alatom za monitoring društvenih mreža koji su osmislili i kreirali ljudi iz Drapa. Tako Twitter u Hrvatskoj ima 19.050 korisnika, a od njih je tek 7.100 aktivnih korisnika što znači da su barem jednom “tvitnuli” u zadnjih mjesec dana. Iako Runje smatra da taj broj nije velik i kako Twitter u Hrvatskoj tek treba zaživjeti, na Facebooku imamo više od milijun i četiristo tisuća korisnika, što znači da je Facebook u Hrvatskoj veći od pet najvećih gradova zajedno.SocialSense alat koji su u Drapu koristili, kaže Runje, specifičan je po specijalizaciji za malo tržište, a nastao je upravo zbog nepreciznosti alata napravljenih za velika tržišta. “Problem je sljedeći: da bi monitoring alat odvojio hrvatske statuse od ostatka svijeta, koristi se automatskim prepoznavanjem jezika. Koliko je teško na kratkim statusima razlikovati hrvatski od ostalih jezika regija je svima jasno, ali iznenadili bi se koliko često krivo prepozna npr. španjolski kao hrvatski. Na kraju su podaci dobiveni takvim alatima toliko da su jednostavno netočni. SocialSense je specifičan po bazi podataka kojom razlikuje hrvatski dio od ostatka svijeta, a koji je dobiven kombinacijom vlastitih algoritama i ručne provjere tako dobivenih podataka. Npr. mi ne samo da znamo broj Twitter korisnika, već znamo točno tko su oni i što govore na toj društvenoj mreži. To nam omogućuje da znamo koliko puta se neki brend pojavljuje u hrvatskom ‘timelineu’, pa čak i ako se radi o tako učestalom riječi kao što je to npr. VIP” kaže Runje.

Izdvojeno

Twitter pogodniji za medije
“Facebook je društvena mreža namijenjena komunikaciji među prijateljima, a Twitter je društvena mreža za širenje vijesti. U Hrvatskoj Twitter još nije zaživio, ali to je po mom mišljenju samo pitanje vremena i medijske pozornosti koja je još uvijek puno manja nego kod Facebooka. Najbanalniji primjer su TV emisije – u SAD će tražiti od gledatelja da im se jave putem Twittera, a u Hrvatskoj još uvijek putem Facebooka. Twitter je pogodniji kanal za medije i vjerujem da će i kod nas mediji u nekom trenutku to prepoznati i krenuti ga popularizirati. Za masovne brendove, Facebook je još uvijek, a vjerujem da će tako i ostati, najbolji kanal za promociju” govori Runje.