Dio domaćih “kreativnih” agencija pobunio se jer ne samo da od zagrebačke Turističke zajednice nije dobio posao izrade strategije brendiranja Zagreba, nego većina nije mogla ni blizu natječaju.

Natječaj je dobio Horwath Consulting, međunarodna tvrtka koja ima ured u Zagrebu, poznata među ostalim po tome što je napravila strateški marketinški plan za Hrvatsku turističku zajednicu. Konkurencija tvrdi natječaj je namješten, druga strana odgovara “pa nećemo valjda studentu ekonomije davati da vam operira srce”. Uvjet koji je TZ stavila u natječaj bile su međunarodne reference i na tome su pale sve domaće agencije. Žalosno je da su se uvjeravajući javnost u svoju kompetenciju agencije pozivale skoro pa na domoljublje, umjesto da priznaju vlastita ograničenja. U Hrvatskoj postoji tendencija da svi znaju sve, tako da uvjerljivo zvuče pojašnjenja iz redova TZ-a i Horwatha o tome da i nije bilo izbora u navedenom natječaju.

No afera oko natječaja za brendiranje ne iznenađuje, obzirom na loš rejting Turističke zajednice koji joj nije tek tako nametnut. Sjetimo se HTZ-ova odabira Googla kao jedine tražilice za vrlo izdašnu suradnju na poslu oglašavanja, iako na nekim ciljanim tržištima bolje kotiraju druge tražilice. Ili ilegalnog biznisa s pozajmicama s kojim se svojedobno zanijela aktualna šefica zagrebačkog TZ-a, skoro pa bez sankcija. Nisu baš neke reference.