Institut za turizam, javni znanstveni institut i Millenium promocija, agencija za komunikacijski menadžment i brendiranje, zajedno su krenuli u projekt brendiranja turističkih destinacija.

Ovo javno-privatno partnerstvo turističkim će destinacijama u Hrvatskoj, ali i regiji od sada nuditi zajedničku uslugu izrade strategije turističkog razvoja i kreiranja turističkih proizvoda te jačanja identiteta i imidža destinacije. Institut je zadužen za znanstvenu metodologiju, a kako kaže Sandra Čorak, ravnateljica Instituta za turizam, u Milleniumu su pronašli strateškog partnera koji će im pomoći provesti projekte koje su se do sada teško mogli realizirati. “Sjajna prilika za Hrvatsku da se predstavi i bolje pozicionira u Europi svakako je ulazak u Europsku uniju”, smatra Božo Skoko, savjetnik za strateško komuniciranje i projekte brendiranja Milleniuma, dodavši kako je ulazak u EU prilika za promociju kakvu Hrvatska nije imala od osamostaljenja, a osim kroz turizam trebala bi se promovirati kroz kulturne i sve ostale aspekte. “Izazov za brendiranje su gradovi koji imaju velik turistički potencijal i koji imaju dovoljno velik budžet da cijeli proces brendiranja mogu dugoročno provoditi”, smatra pak Mario Petrović, direktor Milleniuma, kojemu bi izazov bilo i brendiranje Zagreba, ali i Slavonije. Iako za sada još nisu dogovorili nijedan konkretan angažman oko brendiranja, Skoko kaže da su u razgovorima s nekoliko regionalnih destinacija, a prijavili su se i na natječaj za brendiranje Crne Gore. Partneri nisu otkrili kako namjeravaju podijeliti zaradu, a za troškove brendiranja neke destinacije kažu da ovise o sadržaju i opsegu projekta. “Projekte financira uglavnom lokalna zajednica, odnosno lokalna uprava i samouprava. No u financiranje su sve više uključene i turističke zajednice te hotelska i druga poduzeća”, poručuje Skoko. “Svi vole brendove jer predstavljaju sigurnost, a kad ih vole kupci, vole ih i investitori, a onda ih vole i banke i svi ostali”, dodala je Neda Telišman-Košuta iz Instituta za turizam, istaknuvši kako je u konkurentnom okruženju sigurno da identitet destinacije postaje nešto bez čega konkurentsku igru nije moguće igrati, a brend u toj igri postaje jedno od ključnih oruđa.