Kreativnost je snaga koja pokreće i mijenja ljude. Ideja ima veću vrijednost nego ikad prije i zato fokus na ideju mora biti naša opsesija”, poručio je Slaven Fischer, predsjednik Hrvatske udruge reklamnih agencija otvarajući Ideju X koja je svoje premijerno izdanje doživjela jučer na Zagrebačkom Velesajmu. Da bi ovaj festival oglašavanja trebao biti novi početak za afirmaciju i poboljšanje kvalitete marketinške industrije poručila je Zrinka Vrabec Mojzeš koja se kao savjetnica za društvene djelatnosti, prisutnima obratila u ima predsjednika Ive Josipovića. ‘’Oglašivačku industriju je pogodila kriza oglašavanja, pad potražnje pa i pad kvalitete. Štedilo se na kreativnosti i igralo se na sigurno bez velikih inovacija te se u kreativnom smislu otišlo nekoliko koraka unatrag’’, kritizirala je Vrabec Mojzeš.

Najlošije ocjene i velika karijera
Vrlo zanimljivim predavanjem IdejuX je otvorio Marc Lewis, dekan Londonske škole za komunikacije, koji je protivnik tradicionalnom obrazovanju. I sam je, kaže, školu završio s najnižim ocjenama, ali je naknadno shvatio da se želi baviti marketingom. Apsolutnu prednost daje idejama pred klasičnom naobrazbom koju inače žestoko kritizira jer smatra da ona ne priprema mlade ljude na ono što ih zapravo čeka u tom poslu. Zanimljivo je i da oko 65 posto donacija njihovoj školi ide za stipendije, dok se 35 posto ulaže u ideje samih studenata. Stručnjak za radio oglašavanje Doug Harris sebe vidi kao motivatora kreativne misli koji tjera ljude na akciju, a ideje koristi na svom najdražem mediju – radiju. Harris smatra da je za razliku od drugih tradicionalnih medija, radio najbolje preživio test vremena.

Kako kaže, ostali mediji mogu upotrijebiti lijepe slike kako bi dočarali odgovarajuće raspoloženje i prenijeli poruku oglašivača, ali radio to može postići znatno učinkovitije. ”Mislim da radio predvodi po učinkovitosti zbog svoje sposobnosti da se sa slušateljem poveže emocionalno, jer radijski oglasi omogućavaju slušatelju da koristi vlastiti maštu, a niti jedna fotografija ne može biti bolja od one koju si sam zamislim u svojoj glavi” , ističe. Osim toga kaže kako ta slika, s jednakim ako ne i većim efektom, do njih dolazi za manje novaca i s nižim produkcijskim troškovima. Za njega je radio najosobniji mediji, jer pogađa na emocionalnoj razini, i zbog toga smatra da mu treba dati priliku te da zajedničkim miksom s ostalim medijima može poboljšati učinak svih marketinških kanala.

Govorite poput slušatelja
Upravo je Harris savjetovao i marketinške stručnjake Media Mixxa, domaće specijalizirane agencije za radio oglašavanje, a pohvalio je njihove ideje i stručnost. Što u radijskom biznisu funkcionira, a što ne, upravo su pokušali dočarati Juraj Hrvačić (mlađi), direktor programa Antene Zagreb i Goran Kurjak, kreativni direktor istog radija. “U ovom našem poslu smo naučili da treba pričati onako kako priča tvoja ciljana publika. Stoga za svaki naš radio koristimo drugačije glasove i drugačiji način pisanja”, rekao je Hrvačić, objašnjavajući različite pristupe Anteni Zagreb, Narodnom radiju i mreži Totalni FM. “Prema našim istraživanjima više od 50 posto radijske publike u Hrvatskoj želi slušati domaću glazbu i zato je tu Narodni radio. Za sve ostale postoji Antena Zagreb”, kaže Hrvačić koji se pohvalio najvećim slušanostima u zemlji. Dnevni doseg Narodnog radija na državnoj razini je 9,7 posto, zbog čega su ga nazvali apsolutnim vladarom etera, dok je dnevni doseg Antene Zagreb na lokalnoj razini 33,5 posto, što je tri puta više od prvog konkurenta. Mrežu Totalni FM nazvali su jedinom pravom mrežom zbog toga što se u osam gradova (Osijek, Split, Rijeka, Pula, Varaždin, Sisak, Velika Gorica i Zagreb) dnevno emitira 19 sati identičnog programa i tek pet sati lokalnog.

Iz vlastitog iskustva su zaključili da, osim što treba govoriti poput ciljane publike, treba organizirati velike promocije i puno ponavljanja ako se želi da slušatelj zapamti poruku. Pored toga potrebno je kreativno planirati, dok radijske nagradne igre trebaju biti tako koncipirane da su zanimljive i zabavne širem slušateljstvu. Njihova su istraživanja pokazala da tek tri posto slušatelja želi sudjelovati u nagradnim igrama, dok ostalih 97 posto želi samo slušati radio.Za Pietera Goirisa, izvršnog direktora belgijske agencije Boondoogle potrebno je pak stvoriti nov način razmišljanja koji premašuje tradicionalne oglašivačke vještine. ‘’Ubijte kreativne ideje i stvorite pametne!’’, poručio je Goiris. Pri tome misli da svaki brend treba jasnu odredbu u stvarnosti, treba dokazati tu poziciju, stvoriti vezu s publikom prenijeti je na što više mjesta, upravljati tom povezanošću na način da se utječe i otkriva što ljudi zaista čine i kako se ponašaju, umjesto što misle. Predavanja i radionice nastavljaju se i danas, a festival će završiti svečanom dodijelom nagrada Mixx.

IdejaX u brojkama

1300 sudionika, 33 agencija, 107 oglašivača
Organizatori su posebno zadovoljni odazivom sudionika, sponzora i natjecatelja. Na festival je prijavljeno preko 1300 sudionika, 57 kompanija se uključilo u sponzorstvo, a sudjelovalo je i preko 100 oglašivača. Na natjecanje za nagradu X pristiglo je 200 radova iz 33 agencije i 107 oglašivača, dok je za nagradu MIXX pristiglo 69 radova.

Kemijska industrija

‘Europa bez kemijske industrije postaje ovisna i ranjiva’

Izgradnja mreža autocesta

Hrvatska na europskoj prometnoj karti: autoceste kao temelj logistike i trgovine