Australska je vlada nedavno predstavila novi nacrt zakona o zabrani logotipa i brendiranja duhanske ambalaže, piše Wall Street Journal. Naime, Australci su objavili prijedlog grafičkog dizajna pakiranja cigareta kojeg će se od sljedeće godine, kada zakon stupi na snagu, morati pridržavati svi duhanski brendovi. “Od iduće godine, atraktivna logotipovi i slike brendova bit će zabranjeni i zamijenjeni s markom i nazivom proizvoda u standardnim bojama, standardnom položaju i standardnom veličinom fonta i stila”, poručila je australska ministrica zdravstva Nicola Roxon.

I EU sprema restrikcije
Uvođenje odbojne ambalaže razmatra se i u Europskoj uniji, Kanadi te Novom Zelandu, pa te zemlje pomno prate situaciju u Australiji, pogotovo ishod pravnih zavrzlama s obziroom da British American Tobacco Australia tvrdi kako takva ograničenja krše međunarodne zakone o zaštiti znaka i intelektualnog vlasništva. I dok se australska duhanska industrija bori sa novim prijedlogom zakona, u Hrvatskoj restrikcije postoje u smislu označavanja sadržaja nikotina i katrana te upozorenja o štetnosti pušenja na prednjoj i stražnjoj strani pakiranja. “Oblikovanje ambalaže za duhansku industriju vrlo je specifično zbog brojnih zakonskih ograničenja što se?u prvom redu?odnosi na zdravstvena upozorenja?koja prekrivaju veliki dio ambalaže. No, usprkos vrlo ograničenom manevarskom prostoru, moguće je napraviti vrhunski projekt, što dokazuju nagrade koje TDR dobiva za svoje ambalaže”, kaže Davor Bruketa, kreativni direktor reklamne agencije Bruketa&Žinic OM. Upravo je na nedavno održanom festivalu ambalaže FEST.A CROPAK 2011. ambalaža brendova cigareta Ronhill Unlimited White i Ronhill Unlimited Blue osovjila nagradu u kategoriji “Ambalaža serije proizvoda”.

3-D efekt i QR kod
Pakiranje je izrađeno suvremenim tehnikama tiska, korištenjem hologramskih folija koje dočaravaju 3-D efekt, a iskorak u dizajnu je i QR kod na poleđini koji omogućuje komunikaciju s online svijetom očitavanjem koda mobilnim telefonom. Ronhill Unlimited je prvi duhanski brend s QR tehnologijom, odnosno takvim spojem dizajna i tehnologije.

Osmisliti odbojnu ambalažu

Maslinasta boja neprivlačna
Osim što će biti bez loga, kutija cigareta u Australiji imat će i istaknute slike bolesti uzrokovanih pušenjem, poput bolesti desni ili raka usta i grla. Novo pakiranje bit će maslinasto zelene boje, jer su istraživanja pokazala kako je ta boja najmanje privlačna, osobito mlađoj populaciji. Upozorenja o bolestima će umjesto dosadašnjih 30 posto prekrivati 75 posto prednje strane kutije, dok će na stražnjoj zauzimati 90 posto. Ministrica zdravlja Roxon smatra kako će ovaj potez smanjiti broj pušača. “Činjenica je da pušenje ubija 15.000 Australaca godišnje što je za naše društvo trošak od 31,5 milijarde dolara svake godine”, rekla je, dodajući kako novi zakon šalje jasnu poruku da je glamur cigareta nestao te da će kutija cigareta od sada prikazivati samo smrt i bolesti koje pušenje uzrokuje. Unatoč prigovorima duhanske industrije i trgovaca koji tvrde da taj potez neće smanjiti broj pušača već je isključivo udar na brendove, profesor Mike Daube, predsjednik australskog Vijeća za pušenje i zdravlje tvrdi kako postoji mnogo dokaza da je sjajni omot atraktivan, osobito za djecu. “Način na koji se duhanska industrija suprotstavila novom zakonu najbolji je dokaz kakvog će on utjecaja imati”, zaključuje Daube.