Apple je Googleu preoteo titulu najvrednijeg brenda na svijetu koju je taj vodeći pretraživač interneta držao posljednje četiri godine.

U studiji agencije za istraživanje globalnih brendova Millward Brown, koja je jučer objavljena, pokazuje se da brend Apple sada vrijedi 153 milijarde dolara, što je gotovo polovica Appleove tržišne kapitalizacije, piše u studiji BrandZ sto najvrednijih robnih marki.Zahvaljujući portfelju potrošačke elektronike, proizvođač iPhonea i iPada je od Microsofta lani preuzeo poziciju najvrednije tehnološke kompanije u svijetu. Peter Walshe, direktor za svjetske brendove Millward Browna, napominje da je usredotočenost na detalje te pojačana prisutnost njegovih proizvoda u poduzećima omogućila Appleu da se istakne među ostalim proizvođačima elektronike. Među top deset najvrednijih brendova u studiji BrandZ Millward Browna šest je iz tehnološkog i telekomunikacijskog sektora. Nakon Googlea na drugom, IBM je na trećem, Microsoft na petom, AT&T na sedmom, a China Mobile na devetome mjestu. McDonald’s je skočio za dva mjesta i po vrijednosti postao četvrti brend u svijetu s obzirom na to da je usluga brze hrane postala najbržerastuća kategorija. Coca-Cola je pak pala za jedno mjesto, s petog na šesto, Marlboro sa sedmog na osmo, a General Electric s devetog na deseto. Walshe napominje da je potražnja u Kini najviše pogodovala rastu “fast-food” brendova. “Kinezi su otkrili brzu prehranu, a to je golemo tržište. Starbucks, McDonald’s i pizza preplavili su Kinu”, kaže Walshe. Nadalje, devetnaest od ukupno sto najvećih svjetskih brendova potječu s tržišta u razvoju, u usporedbi s trinaest koliko ih je bilo prošle godine. Facebook je ušao među vodećih 100 i zauzeo 35. mjesto, zahvaljujući 19,1 milijardi dolara vrijednom brendu, dok je kineska tražilica Baidu skočila na 29. s prošlogodišnjeg 46. mjesta. Japanski autoproizvođač automobila Toyota uspio je zadržati poziciju najvrednijega automobilskog brenda, zahvaljujući oporavku nakon lanjskog opoziva vozila zbog neispravnosti. Ukupna vrijednost sto najvrednijih brendova je zahvaljujući oporavku svjetskoga gospodarstva porasla 17 posto, na 2400 milijardi dolara.