Iako koprivnička pivovara Carlsberg Croatia u svom portfelju ima niz uglednih globalnih pivskih brendova, najveći dio njihovoga višegodišnjeg rasta tržišnog udjela u Hrvatskoj vezan je uz Pan pivo.

Modernizacija brenda
U samoj pivovari ne žele izlaziti s preciznim podacima o udjelu pojedinog brenda, no potvrđuju nadmoć domaćeg piva Pan. Neslužbeno se može saznati da je takva situacija i s drugim pivovarama u Hrvatskoj, a i na drugim tržištima koja preferiraju lokalne brendove. Zbog toga je odlučeno da će se na razini čitave Carlsberg grupacije krenuti u repozicioniranje njihovog najznačajnijeg brenda piva Carlsberg. “Carlsbergov vizualni identitet je moderniziran, distribucijski kanali prošireni, a novo pakiranje je uvedeno na više od 140 tržišta. Brend ima i novi slogan – That calls for a Carlsberg”, kazala je Ivana Tavra, specijalistica za odnose s javnošću Carlsberga Croatia. U Koprivnici pojašnjavaju da će se repozicioniranje na hrvatskom tržišu napraviti pojačanim oglašavanjem kao i prodajnim aktivnostima u kafićima.

Novi pivski ječam
Uz Tuborg, Carlsbreg je najpoznatiji brend ove danske pivovare kojeg se proizvede godišnje oko 34 milijarde boca. Osim oglašavanja i izravne promocije, u Carlsbergu su se odlučili i na tehnološke inovacije. Naime, ovo pivo će se od sada bazirati na novoj vrsti ječma Null-LOX koju je razvio kompanijski laboratorij, a koji će pivu dati “bolja svojstva”. Tavra pojašnjava da je 2001. godine u svijetu postojalo manje od 100 zrna Null-LOX-a, dok će se ove godine ubrati više od 200.000 tona te vrste pivskog ječma. Kao glavne prednosti Null-LOX-a u Carlsbergu ističu dužu svježinu piva i jaču pjenu, a istodobno njegov uzgoj zahtijeva manje pesticida i energije potrebne za zagrijavanje površina na kojima raste. Inače, najjači Carlsbergov brend u Hrvatskoj Pan je 150 godina mlađi od samog pilsnera Carlsberg. Pivo po kojem je i čitava danska pivarska grupacija dobila ime, počelo se proizvoditi 1847. godine, dok je Pan u Koprivnici predstavljen 1997. godine. Carlsberg pivo se izvozi od 1869. godine, dok je Pan uglavnom vezan uz hrvatsko tržište.