Leksikon marketinga urednika Joze Previšića predstavljen je nedavno na zagrebačkom Ekonomskom fakultetu, u čijem je izdanju i objavljen. Na 917 stranica sa ukupno 15 tisuća kartica teksta, 96 autora ponudilo je pojašnjenja za čak 3313 pojmova. Iako je primarno namijenjen svima čiji je profesionalni interes usmjeren marketinškim aktivnostima, leksikon će zasigurno naći i širu primjenu. Osim užeg područja marketinga obuhvaća i pojmove iz drugih disciplina koje su važne za razvoj i primjenu marketinških aktivnosti, a sadrži i englesko hrvatski rječnik.

Prema riječima leksikografa Slavena Ravlića iz Leksikografskog zavoda Miroslav Krleža, širinom obuhvata i koncepcijom, jasnoćom i preciznošću objašnjenja te kompetentnošću autora ovaj će leksikon sigurno postati pouzdan priručnik i vodič stručnjacima, ali i svima ostalima kojima trebaju marketinška znanja. Kako ističe, bez terminologije nema komunikacije, a leksikoni pružaju određeni tip standardiziranog znanja. “Oni su pouzdan izvor temeljnih informacija za širi krug korisnika. Mi leksikografi često kažemo da se knjige čitaju, a leksikoni koriste, jer oni nemaju klasične čitatelje. Nitko od nas, osim urednika, lektora i recenzenata nije pročitao ovaj leksikon od korica do korica, niti je zamislivo da će ga itko uzeti u ruke i čitati kao stručnu knjigu. Dakako, najboljima se ipak dogodi da ih pročitaju od početka do kraja”, kaže Ravlić, dodajući kako ih ne ocjenjujemo kao klasične knjige, odnosno cjeline. Stoga je, prema njegovom mišljenju, potrebna velika umješnost sastavljača kako bi pronašao odgovarajuću mjeru, prilagođenu predmetu kojeg se obrađuje. Upravo objavljeni Leksikon marketinga, smatra Ravlić, primjer je takve uravnoteženosti. “Sastavljanje leksikona je priča bez kraja pa se čak i najboljima može prigovoriti. Uvijek se nešto može popraviti ili dodati. Znam da je napravljen ogroman posao, ali tako su se i ovdje mogla izbjeći izvjesna ponavljanja, pa i ponešto unijeti”, govori Ravlić. Ipak, naglašava da su takvi sitni propusti neznatni u odnosu na cjelokupan rezultat. “Ovaj opsežni leksikon mogao je napraviti samo vrhunski tim stručnjaka, pod vodstvom velikog marketinškog znalca Joze Previšića. To je djelo urednički posve njegovo i nosi njegov snažan autorski pečat”, zaključuje Ravlić. Kako pak ističe Ivica Vidović, predsjednik Uprave agencije McCann Erickson Hrvatska, izdavanje Leksikona marketinga velik je doprinos znanosti za sve osobe koje se bave marketingom, ali i za širi krug interesenata.

“Slušam marketinški jezik svaki dan, okružen mladim stručnjacima koji često govore nekom mješavinom engleskog i hrvatskog jezika. Globalizacija i multinacionalne kompanije danas gotovo uvjetuju socijalne okvire i kulturološke aspekte našeg života te na neki način utječu na svakodnevno ponašanje, pa i na govor”, kaže Vidović. Konzumerizam, pojašnjava, stvara kulturu potrošnje, ali ujedno nas kroz nove tehnologije i medije te industriju zabave i mode prisiljava učiti novi jezik bez mogućnosti izbora. “Marketing je postao filozofija i konceptualna podloga suvremenog gospodarskog djelovanja te jedna opća ikonografija tržišne komunikacije. Mislim da je naš izbor prepoznavanje i orijentacija u vremenu i prostoru u izgradnji vlastitog identiteta, a jezik je nesumnjivo jedan od osnovnih identiteta pomoću kojeg komuniciramo i uređujemo perceptivne, semantičke i sve druge okvire vlastitog vremena i prostora”, govori Vidović, naglašavajući da su ljudi impregnirani svakodnevnim utjecajem marketinga u globalnom smislu. “U tom kontekstu Leksikon marketinga je sredstvo za podizanje znanja i svijesti svih insidera, ali i širih interesenata u korištenju takve terminologije, što je, po mom mišljenju, veliki prilog hrvatskoj znanosti i strukovnoj i općoj kulturi”, navodi Vidović. Sam urednik Jozo Previšić zaključuje kako će, unatoč početnim pohvala suradnika i stručnjaka, kvalitetu uratka ocjeniti korisnici. “Možemo hvaliti leksikon koliko hoćemo, ali na kraju odlučuju korisnici i tek ćemo vidjeti kako će proći na tržištu”, kaže Previšić.