Unatoč turskoj sapunici kojom je RTL televizija pomela konkurenciju, to joj ipak nije bilo dovoljno da 2010. završi s pozitivnom nulom.

Službeni podaci sa stranica RTL grupe pokazuju da je gubitak RTL televizije u 2010. godini iznosio tri milijuna eura (EBITA), odnosno nešto više od 22 milijuna kuna, što je na razini gubitka iz prethodne godine. Nova TV bila je znatno uspješnija kad je o profitu riječ, pa je 2010. godinu završila s dobiti (OIBDA) od 2,4 milijuna dolara, odnosno 12,9 milijuna kuna. Kako je prethodnu godinu Nova TV završila s dobiti od svega 3,3 milijuna kuna, u njihovom se službenom izvješću navodi rast operativne dobiti prije amortizacije (OIBDA) od 291 posto.

Tržište oglašavanja palo
Nova TV je uspjela drugu godinu zaredom ostvariti bolji rezultat od RTL-a koji im je ranijih godina bio nedostižan. Mnogi će ovaj preokret pripisati velikim ulaganjima Nove TV u program i jačanju domaće produkcije, ali se ovu kuću proziva i za dampinške cijene oglasnog prostora. U prihodima je Nova TV također nadjačala RTL, pokazuju službena izvješća vlasnika ovih kuća. Nova TV je prijavila neto prihod u iznosu od 51,3 milijuna dolara, a u izvješću su ga preračunali i u 282,8 milijuna kuna. Iznosi televizija članica RTL grupe su navedeni u eurima, pa tako stoji da je RTL televizija lani ostvarila prihod od 38 milijuna eura, odnosno oko 280 milijuna kuna. Razlika je zanemariva, ali je znakovito da su Novoj TV neto prihodi u 2010. godini porasli za 11 posto (u 2009. godini su iznosili nešto manje od 256 milijuna kuna, odnosno 48,6 milijuna dolara), dok RTL-u padaju za 7,3 posto (lani je RTL uprihodio 41 milijun eura). Prema podacima RTL-a ukupno tržište televizijskog oglašavanja palo je za 4,4 posto, a svoj udio na tom tržištu povećala je jedino Nova TV i to za 8,8 posto.

RTL ipak zadovoljan rezultatima
Najveći pad doživio je (opet) HTV koji se srozao još za 23,4 posto, dok je RTL ostao bez 6,1 posto oglasnog tržišta. Podaci pokazuju da je Nova TV za dlaku pretekla RTL televiziju osvojivši lani ukupno 41,4 posto oglasnog tržišta (prethodne godine su držali 36,4 posto), dok je RTL držao 41,2 posto tržišta (2009. su imali 42 posto). HTV je u oglasnom tržištu na svega 17,4 posto koliko im je ostalo od lanjskih 21,6 posto. Na RTL televiziji su ipak zadovoljni rezultatima jer, kažu, zadržali su vodeću poziciju na tržištu. “Izuzetno teški uvjeti na tržištu, kontinuirano smanjenje oglašivačkog televizijskog tržišta, favoriziranje javnog nakladnika rezultiralo je smanjenjem dobiti i EBITA-om koja je na istom nivou kao i prošle godine”, kažu na RTL-u, te dodaju da bi za opstanak komercijalnih medija bilo nužno da se HTV-u oduzme mogućnost zarade na oglašavanju.