Ispitanici koji sudjeluju u anketama Centra za istraživanje tržišta GFK imaju priliku na tome i zaraditi, budu li odabrani za neka od zahtjevnijih istraživanja, čiji naručitelji dio budžeta rezerviraju za naknadu sudionicima. GFK Hrvatska sustav nagrađivanja provodi već nekoliko godina, doznaje se u Odjelu za odnose s javnošću GFK.

“Osobe od kojih tražimo da sudjeluju u različitim istraživanjima imaju sve manje slobodnog vremena, a oni koji provode istraživanja žele da budu što bolje i ozbiljnije provedena. Posebno kad su u pitanju zahtjevnije ankete koje traže sabranost i oduzimaju više od nekoliko minuta vremena, naknada služi kao motivacija da se zadrži pažnja ispitanika. Za razliku od nekih svjetskih istraživanja naknade u Hrvatskoj su simbolične”, pojasnila je za Poslovni dnevnik Vlasta Kroflin-Fišer iz GFK. Doznajemo tako da kad su u pitanju manje ankete, darovi su obično iz portfelja tvrtki koje naručuju istraživanje, dok se u velikim istraživanjima, koja često budu dijelom globalnih analiza, koriste “neutralni” darovi poput Konzumovih bonova. Za sudjelovanje u anketi koju je financirala farmaceutska industrija sudionici su, primjerice, nedavno dobili 200 kuna u Konzumovim bodovima. Za ispunjavanje ankete bilo je potrebno izdvojiti oko pola sata vremena, a sudionici su u pozivu na anketu informirani da će dobiti bon u tom iznosu, no ne i o kakvom je bonu riječ. Zbog toga su agenciji GFK trebali dostaviti osobne podatke s adresom na koju se bon može poslati. Nekoliko tjedana nakon ispunjavanja ankete GFK je uz bonove Konzuma poslao i popratno pismo zahvale koje potpisuje voditelj projekta Srđan Gošev, u kojem se pojašnjava da GFK štiti osobne podatke ispitanika. Inače, sustav nagrađivanja ispitanika uobičajen je način motiviranja kojim se koriste brojne nacionalne i međunarodne kuće za istraživanje tržišta, a na internetu se mogu naći i vrlo iscrpni vodiči kako se na istraživanjima može dobro zaraditi. Sustav nagrađivanja kod većine se svodi na prikupljanje bodova koji donose određen iznos, a zarada se kreće od 5 eura naviše.