Američki izdavački div Hearst, prošloga je tjedna dogovorio preuzimanje više od 100 izdanja francuskog izdavača Lagarderea.

Izdavač poznatih svjetskih naslova poput Cosmopolitana i Esquirea, tim dogovorom postao bi druga najveća američka izdavačka kompanija, a svoj portfelj dodatno bi proširio i na međunarodnom tržištu. Hearstova ponuda za preuzimanje Lagardereovih izdanja iznosi oko 890 milijuna dolara, a dvije tvrtke koje dogovor pokušavaju postići već godinama, sada čeka težak posao spajanja poslovanja, koje uključuje 15 zemalja i različite kolektivne ugovore. I jedna i druga kompanija imat će velike koristi od dogovora koji će se zaključiti u drugoj polovici godine. Za Lagardere, to preuzimanje znači da će se moći više posvetiti domaćim izdanjima i sportskom marketingu, kako bi zadovoljio zahtjeve i pritisak dioničara. Hearst, koji zaostaje za izdavačem Conde Nastom u unosnom području oglašavanja mode i ljepote, novom akvizicijom zasigurno će pak proširiti tržište. Hearst će naime preuzeti američko izdanje Ellea, koji je izravni konkurent za oglašivače Nastovog Voguea. Pogodba dvaju izdavača također je i veliki pokazatelj da Hearst, koji u svom portfelju ima i druge poslove, poput lokalnih televizijskih postaja i kablovske televizije, časopise još uvijek vidi kao važan dio svoga rasta, unatoč današnjim izazovima s kojima se oni suočavaju. “Časopisi će biti dio naše budućnosti sve dok oko može vidjeti”, rekao je za New York Times Frank A. Bennack, izvršni direktor Hearsta. Sporazum dvaju izdavača, objedinit će neke od najvećih ženskih modnih magazina pod jednim krovom, što će Hearstu donijeti bolju pregovaračku poziciju s oglašivačima, Uz Cosmopolitan s nakladom od 3 milijuna, Hearst izdaje i Marie Claire s nakladom od milijuna primjeraka.