U dva sata ujutro ispred trgovine Desigual u Lisabonu počeli su se okupljati prvi kupci u donjem rublju.

Agresivnom kampanjom u društvenim medijima Desigual je oglasio ovu nagradnu igru u kojoj je prvih sto kupaca moglo za sebe izabrati besplatnu odjeću, a idućih sto kupiti odjeću uz 50% popusta. Akcija nazvana “Undie Party” već tri mjeseca seli svijetom i privlači pozornost velikog broja mladih koji se ne srame stajati polugoli na ulici i pozirati medijima i turistima. U trenutku kada se otvore vrata trgovine, kupci, odnosno sretni dobitnici, krenu poput krda bikova u Pamploni. Dobra je stvar što nema gužve i redova ispred kabina jer odjeću mogu odmah navući na sebe. Budući da nisu bili uvjereni da će Amerikanci biti jednako “otvoreni” za takav egzibicionizam kao Europljani, a prva trgovina Desigual je otvorena u Americi tek prošle godine, prvo su je testirali u Europi, a tek tada počeli skidati Amerikance. Tvrtka koja je osmislila ovu akciju je kreativna agencija Man-Lai.