Drastično kresanje budžeta izazvalo je krizu u svim segmentima marketinških aktivnosti, pa tako i u organizaciji različitih događaja. Agencije za “event” menadžment ove su godine najveći pad osjetile u organizaciji korporativnih događanja, čiji se broj navodno gotovo prepolovio. Budući da se smanjio ukupan broj događaja zbog manjih budžeta klijenata, organizirale su se skromnije priredbe. Prema riječima Marine Marinović, vlasnice tvrtke Pama-kod, recesija je zahvatila sve kompanije pa je razumljivo da su događaji prvi na popisu rezanja troškova. “Kriza se snažno odrazila na tvrtke koje se bave organizacijom ‘evenata’, a oni koji kažu da se potražnja nije prepolovila lažu. Prije pet godina u prosincu sam organizirala tri do četiri domjenka dnevno, odnosno najmanje dvadeset domjenaka mjesečno.’’

Raste promocija trgovina
Danas čak i poduzeća koja kriza nije zahvatila ne rade domjenke kako se ne bi previše isticali, kaže Marinović. Prije krize najvažnije je bilo rezervirati prostor na vrijeme, dok je danas restorane i ostale prostore moguće rezervirati samo dan prije. Svi događaji su puno skromniji. “Čak i oni ‘eventi’ koji su financijski ‘raskošni’ jeftiniji su do 40% jer su dobavljači spustili cijene najma”, pojašnjava Marinović. “Nekada je bilo puno ‘evenata’ za automobilsku industriju. Kako je ta grana doživjela drastičan pad, više nema prestavljanja novih vozila. Osim toga javna poduzeća više ne slave obljetnice, tekstilna industrija je u komi, dok šoping-centri rade skromne, male priredbe”, zaključuje Marinović. S druge strane direktor agencije za “event” menadžment Da! Igor Cenić navodi da je u ovoj godini bilo manje narudžbi korporativnih događanja, ali je zabilježen trend porasta “retail” aktivnosti, odnosno promotivnih aktivnosti vezanih uz prodaju. Iako su im za organizaciju događaja na raspolaganju bili manji budžeti, poslovne rezultate ta je agencija u prvih devet mjeseci održala na razini prošlogodišnjih. “Da! agencija ima široku lepezu klijenata. I dalje se traže gotovo sve vrste događanja, a cijene variraju ovisno o veličini i kompleksnosti događanja”, govori Cenić. Na pitanje jesu li smanjeni budžeti otvorili priliku za novim, kreativnim rješenjima, Cenić napominje da kreativnost i dobre ideje uvijek imaju svoju vrijednost. “Dobro rješenje može stvoriti dodanu vrijednost u konkretnim prilikama, ali ne treba zaboraviti da će kvaliteta uvijek imati vrijednost, a sukladno tome i cijenu”, kaže Cenić.

Agencija se ne odabire zbog cijene
Čelni čovjek agencije Pepermint Tomislav Ricov tvrdi pak da je događaja ove godine bilo više nego u 2009., ali ipak manje nego prije početka krize. “U 2009. u odnosu na godinu prije osjetio se pad za približno 30%. Ove se godine osjeća lagani rast količine i vrijednosti ‘evenata’”, kaže Ricov. Događaji nisu skromniji u odnosu na prethodne godine jer klijenti, pojašnjava, uvijek traže jednaku uslugu, a to je originalan i kvalitetno odrađen događaj. Stoga je cijena rijetko razlog izbora određene agencije. “Uvijek se može odraditi jeftiniji ‘event’. Kad zbog cijene strada kvaliteta, u pitanje dolazi svrha njegova organiziranja”, zaključuje Ricov. Izvršni direktor agencije IM&C Ivica Mamić smatra da je štednju u ovom segmentu poslovanja uvjetovalo mišljenje da su marketing i organizacija ‘evenata’ trošak, a ne ulaganje. “Što se tiče naših klijenata, oni su sredstva većinom usmjerili u druge komunikacijske kanale, a traže se jeftiniji ‘eventi’, sa skromnijom produkcijom”, kaže Mamić, ističući da je IM&C u prvih devet mjeseci ove godine ostvario manje prihode i rashode.

Troškovi

Budući da troškove organizacije događaja, među ostalim, uvjetuje broj uzvanika, prosječnu cijenu teško je definirati. Kako ističe Marina Marinović iz Pama-koda, raspon cijena kreće se od 30.000 do 500.000 kuna, ali cijene su danas, kaže, puno bliže donjoj granici.

Klijenti uvijek traže jednaku uslugu, a to je originalan i kvalitetno odrađen događaj
Tomislav Ricov, Pepermint

Naši su klijenti većinom sredstva usmjerili iz evenata u druge kanale
Ivica Mamić, IM&C

Kemijska industrija

‘Europa bez kemijske industrije postaje ovisna i ranjiva’

Izgradnja mreža autocesta

Hrvatska na europskoj prometnoj karti: autoceste kao temelj logistike i trgovine